跨境电商的发展现状与趋势

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跨境电商

创业实务

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模块1

跨境电商

基础认知

模块1 跨境电商基础认知

任务1.1 跨境电商概述

任务1.2 跨境电商的发展现状与趋势

任务1.3 跨境电商代表性平台

444

任务1.2

跨境电商的发

展现状与趋势

目

录

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01

01

02

02

中国跨境电商的发展现状

跨境电商的发展趋势

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PART 01

中国跨境电商的发展现状

据《2018年度中国跨境电商市

场数据监测报告》显示，2018年中

国跨境电商交易规模达9万亿元，同

比增长11.6%。其中，出口跨境电商

规模7.1万亿元，进口跨境电商规模

1.9万亿元。以下是报告核心数据：

中国跨境电商的发展现状

概念

跨境电商

1

2

跨境电商交易规模持续高速增长

中国跨境电商出口额远超进口

3

中国跨境电商B2B占主流

4

中国跨境支付交易持续增长

5

政策红利持续释放

中国跨境电商的发展现状

概念

1、跨境电商交易规模持续高速增长

据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境

电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。

2018年中国跨境电商依然保持持续增长，得益于一系列制度

支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络

的构建交易规模日益扩大，跨境电商正成长为推动中国外贸增长

的新动能。

跨境电商交易规模持续高速增长

概念

为了加快跨境电商发展，国务院再设22个跨境电商综试区。作为新兴

业态，跨境电商正是在政策的扶持下得以快速发展。同时，云计算、大数

据、人工智能等数字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等环节，

提高了行业效率，加之像卓志等服务商群体的不断助推，跨境电商呈现蓬

勃的发展态势。

跨境电商交易规模持续高速增长

概念

图 1：中国跨境电商市场交易规模

据网经社-电子商务研究中心监

测数据显示，2018年中国跨境电商的

进出口结构上出口占比达到78.9%，

进口比例21.1%。

2. 中国跨境电商出口额远超进口

中国跨境电商出口额远超进口

概念

出口额远超进口

请在此处输入您的文本

请在此处输入您的文本

B2B模式在跨境电商模式占比中

超八成，多年来一直是主导的商业模

式。

跨境电商B2B的商业模式在于去

中间化，即过度过多的销售环节，让

品牌商和产品直接接触，通过用户来

反作用于生产方和品牌方。

当前包括阿里巴巴、亚马逊等各

大平台也在加速布局该领域。

中国跨境电商出口额远超进口

概念

越来越多的B2C跨境电商平台建立起来，跨过众多的中间环节直接

连接工厂与消费者，减少了交易环节，消除了信息不对称。B2C模式通

过化整为零面向终端的销售模式比传统外贸等形式更为灵活。

概念

中国跨境电商出口额远超进口

图2：跨境电商进出口结构

据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨

境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达83.2%，跨境电商B2C

交易占比16.8%。

中国跨境电商B2B占主流

概念

3、中国跨境电商B2B占主流

图 3：跨境电商交易模式结构

4. 中国跨境支付交易持续增长

据网经社-电子商务研究中心监测数

据显示，2018年中国跨境支付行业交易规

模达4944亿元，同比增长55.03%。

一带一路政策利好的背景下，出海业

务成为电商强有力的新增长点，支付作为

底层设施也乘着这艘大船驶向海外。

中国跨境支付交易持续增长

概念

目前跨境支付市场需求强烈，市场竞争并不充分，如何设计出解决

跨境贸易细分市场痛点的跨境支付解决方案并获得监管机构的支持，改

变贸易双方的习惯，是跨境支付企业需要解决的难题。

概念

图4：跨境电商支付交易规模

中国跨境支付交易持续增长

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从2012年至2018年，国家持续发布跨境电

商政策。2012年年底，国家发改委批准同意上

海、杭州、郑州、宁波、重庆五个城市作为国

内首批跨境贸易电子商务试点城市，2013年9月，

广州获批，亦成为跨境电商试点城市；2014年1

月，深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、

牡丹江、哈尔滨、西安九个城市成为第二批跨

境贸易电子商务服务试点城市。

概念

政策红利持续释放

5. 政策红利持续释放

2014年7月

海关总署发布的《关于跨境贸易电子商务

进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《

关于增列海关监管方式代码的公告》，从政策

层面上承认了跨境电商，也同时认可了业内通

行的保税模式。

2015年3月

国务院印发《关于同意设立中国（杭州

）跨境电商综合试验区的批复》，标志着我

国跨境电商综合试点开始。

概念

政策红利持续释放

2016年1月12日

国务院同意在天津市、上海市、重庆

市、合肥市、郑州市、广州市、成都市、

大连市、宁波市、青岛市、深圳市、苏州

市等12个城市设立跨境电商综合试验区。

2018年7月24日

国务院再设22个跨境电商综合试验区，

促进外贸稳定发展，提高国际竞争力。综

试区从试点到普惠，足以说明国家政策对

跨境电商行业的利好持续。

概念

政策红利持续释放

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PART 02

跨境电商的发展趋势

1. 商品品类和销售市场更加多元化

随着跨境电商的发展，跨境电商交易商

品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。

从销售商品品类看，跨境电商销售的商品品

类主要为服装服饰、电子商品、计算机及配

件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品

等方便运输的商品。

跨境电商的发展趋势

概念

跨境电商的发展趋势

概念

不断拓展销售品类已成为跨

境电商业务扩张的重要手段

，品类的不断拓展，不仅使

“中国商品”和全球消费者

的日常生活联系更加紧密，

而且也有助于跨境电商抓住

最具消费力的全球跨境网购

群体。

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从销售目标市场看，以美国、英国、

德国、澳大利亚为代表的成熟市场、由于

跨境网购观念普及、消费习惯成熟、整体

商业文明规范程度较高、物流配套设施完

善等优势。

在未来仍是跨境电商零售出口产业的

主要目标市场，且将持续保持快速增长。

跨境电商的发展趋势

概念

跨境电商的发展趋势

概念

与此同时，不断崛起的新兴市场正成为

跨境电商零售出口产业增长的新动力：俄罗

斯、巴西、印度等国家的本土企业并不发达

，但消费需求旺盛，中国制造的商品物美价

廉，在这些国家的市场上优势巨大。

在中东欧、拉丁美洲、中东和非洲等地

区，电子商务的渗透率依然较低，有望在未

来获得较大突破。

跨境电商B2C这种业务模式逐渐受到企业重

视，近两年出现了爆发式增长，其原因主要是跨

境电商B2C具有一些明显的优势。相对于传统跨

境模式，B2C模式可以跳过传统贸易的所有中间

环节，打造从工厂到商品的最短路径，从而赚取

高额利润。

在B2C模式下，企业直接面对终端消费者，

有利于更好地把握市场需求，为客户提供个性化

的定制服务。

2. 交易结构上，B2C占比提升，B2B和B2C协同发展

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跨境电商的发展趋势

概念

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跨境电商概述

移动技术的进步使线上与线下商务之间的界

限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全

渠道”购物方式将快速发展。

从B2C方面看，移动端购物使消费者能够随

时、随地、随心购物，极大地拉动了市场需求，

增加了跨境零售出口电商企业的机会。

从B2B方面看，全球贸易小额、碎片化发展

的趋势明显，移动技术可以让跨国交易无缝完成

，卖家可随时随地做生意。基于移动端媒介，买

卖双方的沟通变得非常便捷。

3. 交易渠道上，移动端成为跨境电商发展的重要推动力

跨境电商的发展趋势

概念

跨境电商涵盖商检、税务、

海关、银行、保险、运输各个部门，

产生物流、信息流、资金流、单据

流等数据，在大数据时代，这些都

是可利用的信息，企业通过对数据

的分析，为信用、融资、决策提供

了依据。

4.在大数据时代，产业生态更为完善，各环节协同发展

跨境电商的发展趋势

概念

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随着跨国电子商务经济的不断发展，

软件公司、代运营公司、在线支付公司、

物流公司等配套企业都开始围绕跨境电

商进行集聚。

其服务内容涵盖网店装修、图片翻

译描述、网站运营、营销、物流、售后

服务、金融服务、质量检验、保险等，

整个行业生态体系越来越健全，分工更

清晰，并逐渐呈现出生态化的特征。

跨境电商的发展趋势

概念

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谢谢观看！