跨境电商的发展
现状和趋势
第2章
目 录
2
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1
中国跨境电商的发展现状
2
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2
全球主要跨境电商市场简介
2
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3
跨境电商的发展趋势
2
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2
全球主要跨境
电商市场简介
目 录
COMPANY
01
03
02
04
05
欧洲
Part One
欧洲—最为资深的跨境电子商务市场
2018年数据显示：西欧电子商
务市场份额达到68.22%，是欧洲最
大的电子商务市场，其次是南欧，
电子商务市场份额占比11.96%，最
低是中欧，仅占5.15%。
欧洲—最为资深的跨境电子商务市场
在欧洲各国中，跨境网购普及率最
高的是马其顿地区和葡萄牙，其次是卢
森堡，瑞士紧随其后。欧洲跨境网购普
及率
体现了较大的地区差异，排名第一
的地区高至85%，排名末位的地区低至
2%，购买力为25%-36%的国家较多。右
图是欧洲前10的各国跨境网购普及率。
欧洲
Part Two
澳洲—可大力挖掘的跨境电子商务市场
澳大利亚国内电商占据了线上消
费的绝大份额，占比74.6%。只有
25.4%的线上消费在跨境电商平台进行。
因为语言障碍原因，澳大利亚的
跨境电商使用者更喜欢购买英国和美
国的产品。
北美
Part Three
北美—最受欢迎的跨境电子商务市场
数据显示，2018年加拿大网购者
达268万，其中有63%的网购消费者使
用过跨境电商购买产品，加拿大的跨
境电商使用者青睐购买美国、中国、
墨西哥和德国的产品。
北美—最受欢迎的跨境电子商务市场
预测：
《2020全球跨境电商趋势报告》预测：到
2020年，北美仍是全球第三大跨境B2C电商
市场，届时，美国不仅是消费者跨境购物
的第一产品来源国，也是跨境购物的重要
产品目的国。总之，未来几年，北美市场
是跨境电商进出口的必争之地。
拉丁美洲
Part Four
拉丁美洲—最具活力的新兴跨境电子商务市场
在拉丁美洲市场，巴
西的电子商务发展较为成
熟，电商占零售总额的比
例在2018年达到3%。阿根
廷发展迅猛，其电商份额
已逼近巴西，达2.7%，预
计在2020年将超过巴西。
墨西哥的电商发展相对缓
慢，2018年电商份额仅有
1.9%。
预测：
《2020全球跨境电商趋势报告》认为，拉
美是全球第二大新兴市场，其超过40%的年
均增速使其成为全球跨境B2C电商增长最快
的地区。
对于俄罗斯和拉美而言，对进口消费品的
强烈需求主要因为其产业结构不合理，线
下零售业薄弱所导致，这也为跨境电商在
这些地区的发展提供了长期增长空间。
拉丁美洲—最具活力的新兴跨境电子商务市场
中东和非洲
Part Five
中东和非洲—最具活力的新兴跨境电子商务市场
中东消费者网购主要购买电
子类和时尚类商品。
沙特阿拉伯网购者主要购买
品类有玩具、爱好和手工品类、
时尚品类、电子与媒体类、家具
与电器类。
阿联酋网购者主要购买的品
类有软件、电子产品、服装、时
尚饰品。
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