第6章

优化产品Listing

页面

目 录

6.1 消费者购物过程模拟

6.2 产品图片

6.3 产品标题

6.4 产品五行特性

6.5 产品描述

6.6 产品搜索关键词

6.7 产品价格和产品库存

6.8 产品评价和产品问答

6.9 产品Listing优化思考

6

.

4

产品五行特性

课程内容

产品五行特性的写法和优化

产品五行特性

产品五行特性

产品五行特性

五行特性（Bullet Point），俗称短描述。作为

Listing的补充，是关于产品、尺寸、功能、特点、差

异化卖点、运输时间等的特别说明。Bullet point着重

要突出产品卖点，即着重吸引用户眼球的亮点。

五行特性一般要涉及到的产品内容就是产品的属性

和优势，如功能介绍、系统支持、颜色尺寸、具体用途

等，比如有些产品适合节日送礼。

从买家的角度来看，五行特性展示在标题的下方，和图片、标

题构成了产品详情页面的第一屏，这三部分直接影响消费者对产品

的直观感受。

产品五行特性的位置

产品五行特性

图片

标题

五行

特性

消费者浏览产品详情页面

的顺序

所以，五行特性在产品详情页面中和产品图片

及产品标题同样重要，它的好和坏会直接影响

消费者是否会购买这个产品。

产品五行特性

产品五行特性的写法和优化

03

产品五行特性的写法

1

2

梳理和总结出

产品的特性点，

并把特性点转

化为能够解决

客户需求点和

痛点的文字

站在消费者

的立场思考

和提炼，发

掘出不一样

的产品特性

产品五行特性的写法和优化

产品五行特性优化

1、卖家在撰写五行特性时，多参考同行卖家产品Review中的内容；

2、五行特性第一行一定是产品最重要的卖点，也就是解决消费者最大

痛点；

3、每个特性点开始，卖家可以用两三个词语做概括性总述，同时大写

吸引消费者；

4、每个特性点的长度，一般控制在两三行为宜；

5、卖家在每个特性点的开头加上序号数字 1，2，3或其他美观大气的

特殊符号，比如“·”等符号来区分每个特性点的内容。

产品五行特性的写法和优化

THANK YOU

感谢观看