什么是SEM推广
什么是SEM推广
SEM（Search Engine Marketing）：搜索
引擎推广。它是利用人们对搜索引擎的依赖和
使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递
给目标用户。
其基本思想是让用户发现信息，并通过点
击进入网页，进一步了解所需要的信息。
企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以
直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
SEM推广的特点
Overture搜索引擎
Overture是雅虎公司的子公司，互联网上主要的商业搜索服务提供商，拥有十
万以上的广告商客户及合作伙伴，其中包括Yahoo, AltaVista，为他们提供一系列
的网上产品搜索和相关服务搜索。
Overture搜索引擎
Overture是现有著名搜索引擎中比
较有特色的一个，提供目前大受欢迎的
“Pay.For.Performance”网站登录服务。
国内百度推出的竞价排名服务便是
借鉴了Overture的业务模式。
Overture搜索引擎
►Overture搜索引擎的竞价模式
SEM推广与SEO推广的对比
SEM推广与SEO推广的对比
SEM推广
SEO推广
是否付费
付费
免费
自由度
自由度大，通过广告平台设
定预算、针对不同的关键词
决定要显示的文字广告标题
和登录页面
自由度小，标题是固
定的，登录页面也是
固定的
搜索内容方向
针对交易性搜索查询
针对信息性搜索查询
数据指标方向
追求曝光率
追求转化率
推广目标
强调短期精准营销
强调长期潜移默化
Google Ad Words
Google Ad Words
Google Ad Words：谷歌关键词，是一种通过使用Google关键词广告或者
Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。
广告每展示一次
的价格
广告每展示千次
的价格
CPC出价
CPM出价
Google Ad Words
►Google Ad Words广告付费方式
为节省开支，Ad Words折扣器会自动将实际每次点击费用减少到保持广告排名所需支付
的最低费用。并且无论选择什么样的展示或出价方式，Ad Words折扣器都会发挥作用。