明确SEO推广目的
对一些中小企业而言，他们缺乏雄厚的资金，所以通常会挖掘和整理与自己店铺商
品相关的关键词，来优化自己在国外搜索引擎中的排名，或者是优化在阿里巴巴国际站
的排名，进而获得来自搜索引擎的大量免费流量，向浏览者推介某一产品。
明确SEO推广目的
►推荐商品
有些企业在分析搜索引擎的
算法之后，通过SEO优化自建网站
中的关键词和网站结构以及外部
链接，来提升自建网站在搜索引
擎中的排名，进而吸引充足的免
费流量，将客户引流到自己的官
网中，让消费者了解企业文化及
其商品，最后达到品牌宣传的目
的。
明确SEO推广目的
►品牌宣传
明确SEO推广目的
通过从以上三个方面分析，小张发现，
无论哪一个目的都离不开关键词的选择以
及网站结构的优化，因此，为了更好地帮
助公司获取更多新客户，更好地维护老客
户，他决定将这三个目的都作为此次他执
行SEO推广的目的，接下来他准备从挖掘与
整理关键词开始。
挖掘与整理关键词
在“数据纵横”中，卖家可以进行商品
数据分析，即可以分析每个商品的相关信息，
例如搜索曝光量、商品页浏览量、访客数、
订单数等。
如果你所在的店铺有销售的商品，则选
定该商品，通过查看“曝光关键词分析”可
以知道不同的关键词带来了多少的“搜索曝
光量”。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台内挖掘关键词
在“数据纵横”的“选品专家”中，可以看到TOP热销产品词和TOP热搜产品词，通过
观察它们可以获得一些关键词，在这个分析当中一定要特别注意那些销售量和搜索量较大
的属性值（即圆圈面积较大的值），这在很大程度上会利于后期对商品属性进行优化。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台内挖掘关键词
“数据纵横”的“搜索词分析”可以帮助商家轻松查询买家搜索的关键词，同时可以
分国家和行业查询最近7天或30天买家搜索的热搜词（搜索频次较高的关键词）、飙升词
（近期搜索次数突然增多的词）、零少词（具备一定相关搜索热度，但供应商发布产品较
少，并且在同行业中竞争度较低的关键词）等，而这种方式也是商家经常使用的获取关键
词的手段之一。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台内挖掘关键词
在阿里巴巴的速卖通平台中，买家会
在搜索框中输入关键词，此时速卖通的搜
索引擎系统会自动提示相关的搜索词，买
家可以特别方便地进行选择。
在搜索提示词上面，商家需要特别注
意，这些词是经过平台系统数据统计分析
得到的，是与买家搜索的关键词密切相关，
这对于商家的商品排名将会有很大的帮助。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台内挖掘关键词
直通车对于速卖通卖家来说是一个非
常好的工具，该工具可以帮助卖家自主设
置相关的关键词，并且出价竞争展示位
置，在买家搜索产品时就能曝光产品，吸
引潜在买家入店。
特别重要的一点是速卖通为了方便卖
家使用直通车，提供了关键词工具。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台内挖掘关键词
在国外市场，谷歌的市场份额很大，
很受当地群众喜爱，他们会在谷歌搜索中
查找自己想要的商品和相关资料信息等，
所以为了更好地提高自己的商品曝光量，
吸引更多的商家到店铺查看产品，平台外
利用谷歌挖掘关键词是不错的办法。
挖掘与整理关键词
►速卖通平台外挖掘关键词
挖掘与整理关键词
►速卖通平台外挖掘关键词
“谷歌关键字规划师”工具是全世界
网络技术工程师最常用的关键字挖掘工具
之一，在针对谷歌搜索引擎进行优化的时
候经常会用到。
“谷歌关键字规划师”最近功能再次
更新，此次调整主要是让Google Ad
Words用户使用起来更加高效，在查询数
据展现形式的变化主要体现在以下几个方
面。
在通过多种不同的渠道获得大量的关键词之后，你
需要对关键词进行整理用Excel创建属于自己的关键词
库。
在整理过程中需注意：由于关键词是由多个渠道挖
掘获得的，会出现重复的可能性，这要利用Excel功能
认真筛选。
另外，对于长尾关键词，往往由两三个词或者短语
组成，它存在于标题和产品描述中。其搜索量非常少，
并且不稳定。但是长尾关键词带来的客户，进而转化为
网站产品客户的概率比目标关键词会高很多。
挖掘与整理关键词
►整理关键词
为了更好地做好SEO推广工作，小张查看了公司的网站页面，发现了如下问题：
原有的网站结构单一；除了单独的商品页，剩下的页面都无法承载更多的关键词。
具体的当前往回走哪结构类型如图所示：
分析网站结构