第8章
站外引流
目 录
8.1 认知Facebook推广
8.2 Facebook推广方案制订
8.3 Facebook推广方案的操作步骤和数据分析
8.4 认知YouTube推广
8.5 YouTube推广方案制订
8.8 Twitter推广方案制订
8.9 Twitter推广方案的操作步骤和数据分析
8.10 认知LinkedIn推广
8.11 LinkedIn推广方案制订
8.12 LinkedIn推广方案的操作步骤
8.6 YouTube推广方案的操作步骤和数据分析
8.7 认知Twitter推广
8.13 认知Snapchat推广
8.14 创建及运行Snapchat Ads
目 录
8.15 认知TikTok推广
8.16 TikTok推广算法和审核机制
8.17 认知EDM电子邮件推广
8.18 EDM推广方案制订
8.19 EDM推广方案的操作步骤和数据分析
8.21 SEO推广方案制订
8.22 SEO推广方案的操作步骤和数据分析
8.23 认知SEM推广
8.24 SEM推广方案制订
8.25 SEM推广方案的操作步骤和数据分析
8.20 认知SEO搜索引擎推广
8
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12
LinkedIn推广方案的
操作步骤
课程内容
LinkedIn推广方案的操作步骤
LinkedIn推广方案的操作
步骤
01
Campaign Manager包含一些可以帮助实现广告目标的功能，如：
1、动态可视化报告，仅重新计算和显示与你的搜索和过滤器设置匹配的数
据；
2、Mentions数据统计，详细分析赞助内容广告系列生成的操作，包括
Clicks、Likes、Shares、Comments and Follows；
3、受众画像，详细了解点击广告的LinkedIn成员的受众特征类别。
有了这些数据，在仔细分析之后你就可以根据实际情况发布适合他们的内
容，这可以很大程度找到精准用户，同时，也可以提高公司品牌知名度。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►开启Campaign Manager
（1）赞助内容（Sponsored Content）
它是典型的原生广告（native advertising），也是最直观的信息流广告（Feeds），
直接出现在想要联系的专业人士的LinkedIn的信息流中。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►选择广告类型并制作内容
LinkedIn推广方案的操作步骤
►选择广告类型并制作内容
赞助内容的特色：
1、支持所有终端展示广告；
2、可以在每台设备上发送信息流推广信息，包括桌面设备，平
板电脑和移动设备；
3、使用富媒体在Feeds中脱颖而出；
4、实时优化广告系列。
创建赞助内容广告有三种选择：
 1、从LinkedIn公司页面选择一个Update来推广；
 2、从LinkedIn的Showcase页面中选择一个Update来推广；
 3、创建1个新的Sponsor content。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►选择广告类型并制作内容
LinkedIn推广方案的操作步骤
创建赞助内容广告的建议：
1、如果要编辑现有Update以针对目标受众来做自定义，那就选择创建新的
赞助内容广告。
2、创建赞助内容广告的多种变体（variations），可以看到哪些推广可以
获得最佳推广转化结果。
3、在推广内容中，可以加入各种Messages、Links、Photos and images来
查看效果最佳的推广组合“内容”。
4、如果要添加富媒体，单击文本框右上角的Paperclip图标。
►选择广告类型并制作内容
（2）私讯广告（Sponsored InMail）
私讯广告是LinkedIn独有的一种广告格式，可通过LinkedIn Messenger提供个性化
的相关内容。
私讯广告的特色：
 1、通过个性化消息推动转化；
 2、在桌面和移动设备上覆盖目标受众群体；
 3、测试消息传递给目标受众产生共鸣。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►选择广告类型并制作内容
LinkedIn推广方案的操作步骤
创建私讯广告：
选择私讯广告后，输入广告系列的名称，并选择广告语言。将有以下几个
选择：
1、选择发件人：发件人的名字，姓氏和个人profile的资料图片将与邮件
的主题行一起，显示在收件人的收件箱中；
2、添加邮件主题行和摘要：摘要将为你的收件人在桌面上预览你的邮件；
3、制作广告信息；
4、可以在工具中添加简单的个性化设置（如收件人的名字）。
►选择广告类型并制作内容
（3）文字广告（Text Ads）
文字广告是简单但引人注目的推广内容呈现形式，按照每次点击费用
（CPC）、或每千次展示费用（CPM）计费。
文字广告的特色：
1、轻松创建自己的广告并在几分钟内发布广告系列；
2、为你需要达到的专业人员量身定制消息；
3、只支付有效的广告—每次点击或每次展示。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►选择广告类型并制作内容
LinkedIn推广方案的操作步骤
创建文字广告：
在Campaign Manager中，选择您要使用的帐户，然后单击“Create Campaign”
按钮。
1、确定LinkedIn会员在点击广告时应该引流去哪里，无论是LinkedIn的Page，
还是你网站上的某个特定着陆页面。
2、添加图像，标题（最多25个字符）和描述（最多75个字符）；在制作广告
时，能够在页面右侧看到预览；最多可以创建15个文字广告。
►选择广告类型并制作内容
有三种预算选择：
1、每次点击费用（CPC）；
2、每次展示费用（CPM）；
3、每次发送费用（CPS）；
LinkedIn推广方案的操作步骤
►设置广告预算
投放私讯广告系列时，广告主会使用每次发送费用（CPS），为成
功发送的每个InMail付费。
CPC通常用于面向实际Action的广告系列，例如潜在客户触发或事
件注册；而CPM模型通常更适合以提升品牌知名度为目标的广告投放。
LinkedIn推广方案的操作步骤
►广告效果评估和优化广告系列
除了查看广告整体效果外，还可以查看特定广告系列的效果，因
为它与Social action和预算相关。
Social action由与你的广告内容互动的LinkedIn会员发起，它
是有组织的、免费的互动行为。
点击查看每个广告系列，了解广告系列中的每个具体广告的效果，
使用此数据，可以修改广告，优化定位，调整预算，并根据效果切换
广告变体。
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感谢观看