第8章

站外引流

目 录

8.1 认知Facebook推广

8.2 Facebook推广方案制订

8.3 Facebook推广方案的操作步骤和数据分析

8.4 认知YouTube推广

8.5 YouTube推广方案制订

8.8 Twitter推广方案制订

8.9 Twitter推广方案的操作步骤和数据分析

8.10 认知LinkedIn推广

8.11 LinkedIn推广方案制订

8.12 LinkedIn推广方案的操作步骤

8.6 YouTube推广方案的操作步骤和数据分析

8.7 认知Twitter推广

8.13 认知Snapchat推广

8.14 创建及运行Snapchat Ads

目 录

8.15 认知TikTok推广

8.16 TikTok推广算法和审核机制

8.17 认知EDM电子邮件推广

8.18 EDM推广方案制订

8.19 EDM推广方案的操作步骤和数据分析

8.21 SEO推广方案制订

8.22 SEO推广方案的操作步骤和数据分析

8.23 认知SEM推广

8.24 SEM推广方案制订

8.25 SEM推广方案的操作步骤和数据分析

8.20 认知SEO搜索引擎推广

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Twitter推广方案的

操作步骤和数据分析

课程内容

Twitter推广方案的操作步骤

数据分析与反思

Twitter推广方案的

操作步骤

选择推广国家和时区

1.选择推广国家和时区

在该步骤中你需要确定

国家，这将会确定你最

后使用的结算货币。

定位目标

2.定位目标

基于Twitter广告目标的广

告活动，在方案设计之后，

可以帮助你完成业绩，推

动行动，为你的业务增添

价值，在推广中常见的有

（如右图）的几类目标可

供选择。

设置详细信息

3.设置详细信息

在该步骤中你需要为你的广告活动命

名/选择资金来源和确定什么时候开

展你的广告活动。

如果你的目标是提升认知度，那操作

原理是通过推广推文，实现覆盖范围

最大化，并提升品牌信息的认知度。

付费项目是按展示量付费（CPM）

的。右图所示为设置详细信息的页

面。

创建活动组广告

4.创建广告组活动

在设定好前面的相关信息之后，接下来你需要进入创建广告组活动

的页面。在这个页面中，你可以看到每一个步骤中的相关信息，包

括每一个步骤的含义以及你所需要注意的事项。通过创建广告组活

动，可以帮助你更有效地把推文推送到你设定的目标客户所使用的

移动或者PC端，同时还能够依据公司给予你的预算进一步优化推广

方案。

选择你的素材

步骤一

找到你的受众

步骤二

设置你的出价

和预算

步骤三

检查你的广告

活动

步骤四

添加支付方式

步骤五

创建活动组广告

数据分析与反思

（1）经常发推

如果你使用定时发推工具，

可以在每周早些时候准备

好内容，然后几个小时就

可以发布一条推文。

一定要保持正规的发推频

率，当你在线上的时候，

要确保你的用户档案中有

一个简介、标题图像以及

背景图像。

粉丝数解析

公司的主要业务肯定不是发Twitter

消息。但是社交网络是非常廉价的营

销渠道，它可以拓宽你的用户群体，

以及潜在客户群体。你没有必要做太

疯狂的事情，只需要掌握一些不同的

技巧就可以在Twitter上获得良好的

效果。增加粉丝数量的方法经常有以

下几种。

（2）分享内容

分享的内容应该是丰富

具体的，尤其是标题的

设计，要新颖精炼，另

外，要有耐心的去转发

不同的内容，进而吸引

更多的人成为你的粉丝，

为后期的广告宣传作好

铺垫。

（3）紧跟时事

当大事件来临的时候，

Twitter上很多人都会

对大事件展开讨论。例

如奥斯卡颁奖、格莱美

颁奖以及经典美剧的大

结局等。这些事情能帮

助你的公司加入讨论之

中，获得更多关注。

粉丝数解析

点击率刨析

    在国内大家经常说刷微博、刷微信朋

友圈等，这其实是很形象的。尤其当很多用

户在移动端上网时，手指在触屏上划动，就

可以看到很多最新的相关内容，这表示我们

不会在每一条信息上花费太多时间。

Twitter用户同样如此，想要抓住他们的注

意力，要尽可能地使用清晰而且精炼的语

言，让人一眼扫过就能够知道你在说什么。

通常来说，提高点击率有以下几种方法。

（1）使用合适

的文章题目

  所有优秀的文案都

很清楚，一篇好文章，

标题占了一半的功能，

尤其是在社交网络上，

因为人们点击的是标

题。增加Twitter的点

击率实际是增加分享

标题的点击率。

（2）使用动词

从认知意义上说，动词

比名词更能吸引人的注

意力。研究表明，单单

看到或者听到一个动词

就足以驱动身体的运动

系统。研究表明包含动

词和副词的消息般比名

词和形容词能获得更高

的点击率。

（3）行动召唤

行动召唤在任何营销活

动中都是必不可少的，

提升 Twitter推文点

击率也是同样的。你希

望你的关注者用什么行

动来回应你的消息呢？

那就在你的消息中加入

行动召唤。

点击率刨析

（1）即时新闻

Twitter已经成为一个

以即时新闻为主的社交

媒体平台。利用

Twitter看新闻和传播

消息的人越来越多，

Twitter越来越凸显出

时效性和包含新闻价值

等特点。

转发数分析

在Twitter上每天都有很多的

文章发布，能够被转发多次

的文章大都有一些通性。大

体上有以下几种Twitter推文

能够获得更多的转发量。

（2）带图片的推文

使用Twitter的用户最喜

欢关注带有图片的推文。

而研究发现，带有图片的

推文被转发的概率比不带

图片的推文高出94%。这

些推文并不包括那些带有

Instagram或 Facebook

图片链接的推文。

（3）幽默笑话类推文

内容风趣、幽默的推

文能够愉悦用户的心

理，进而溦发他们转

发的欲望。

转发数分析

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感谢观看