第8章
站外引流
目 录
8.1 认知Facebook推广
8.2 Facebook推广方案制订
8.3 Facebook推广方案的操作步骤和数据分析
8.4 认知YouTube推广
8.5 YouTube推广方案制订
8.8 Twitter推广方案制订
8.9 Twitter推广方案的操作步骤和数据分析
8.10 认知LinkedIn推广
8.11 LinkedIn推广方案制订
8.12 LinkedIn推广方案的操作步骤
8.6 YouTube推广方案的操作步骤和数据分析
8.7 认知Twitter推广
8.13 认知Snapchat推广
8.14 创建及运行Snapchat Ads
目 录
8.15 认知TikTok推广
8.16 TikTok推广算法和审核机制
8.17 认知EDM电子邮件推广
8.18 EDM推广方案制订
8.19 EDM推广方案的操作步骤和数据分析
8.21 SEO推广方案制订
8.22 SEO推广方案的操作步骤和数据分析
8.23 认知SEM推广
8.24 SEM推广方案制订
8.25 SEM推广方案的操作步骤和数据分析
8.20 认知SEO搜索引擎推广
8
.
7
 
认知Twitter推广
课程内容
什么是Twitter推广
Twitter营销策略
Twitter营销技巧
什么是Twitter推广
01
Twitter(推特)是一家美国社交网络及微博客服务的网站
，是全球互联网上访问量最大的十个网站之一。
它是微博客的典型应用。它可以让用户更新不超过140个
字符的消息，这些消息也被称为“推文（Tweet）”。Twitter
月活跃用户3.3亿。
Twitter推广就是利用 Twitter工具进行传播的一种营销
方式。
Twitter
什么是Twitter推广
Twitter营销策略
02
作为营销渠道，Twitter现在是不可或缺的一部分，基本每人都有Twitter
账号，但是因为每个人都在使用它，所以卖家可能很难造成一定的影响。
吸引顾客的唯一办法就是在Twitter上做得更好，此时推文的质量要高，
内容优秀，才更有可能被转发，增加覆盖面和观众。
首先卖家需要了解客户真正的想法，其次需要重新评估品牌的优缺点，用
真实意见来支撑产品，再获得客户对竞争对手的看法，查找新的广告系列提案，
针对特定的关键词和主题设置标签，查找适合的理想买家。
Twitter的营销策略
A. 熟悉Twitter的高级搜索
利用Twitter的高级搜索功能可以缩小搜索范围，除了常规搜索，还有一些
更高超的搜索方式。比如使用通用术语或热门短语，可以帮助你排除很多没有用
的内容。搜索后我们可以保存搜索，每个账户最多可保存25个，就像自定义的标
签一样，创建一些有用的搜索，并每周重新访问。
B. 使用监控工具
在Twitter中可以像建立高级搜索一样设置警报，接收关于社交媒体对话的
每日报告，以及关键词趋势的实时提醒。Twitter是一个巨大的聊天室，大多数
人都在谈话，开玩笑或聊教育问题。你不能花所有的时间谈论你自己。
Twitter的营销策略
C. 使用相关的主题标签
Hashtags即标签，它是Twitter通过关键词将信息捆绑在一起的方式。跟
随主题标签的人会对该内容感兴趣。如果你的内容适合，你将会接触到热衷于
与之接触的观众。每个帖子不要使用三个以上的标签，越准确越好，并使它们
容易记住和拼写。如果你正在创建广告系列标签，请记住要保持原创。
D. 知道什么时候发消息
Twitter对时间是很敏感的，这意味着受众仍然在很大程度上依赖于时间
来获取你的内容。所以你需要了解目标受众何时参与，在这些时间要确定推文
的优先次序，以获得最大的影响。
Twitter的营销策略
E. 添加号召性用语
每次转发都是一个接触新客户的机会，告诉他们你需要什么。有人分析了超
过270万条Twitter，看看哪些导致了最多转发的词语，发现“帮助”、“转发”、
“请”、“如何”和“跟随”是转化率最高的词。如果你想看到对你感兴趣的
Twitter关注者，你最好使用以上出现的这些词。
F. 使用图像
调查发现，图片的转录率是普通文章的3倍。而且，由于图片占据了Twitter的
主页面，你的信息会变得更加突出。Twitter研究发现，图片转化率增加35%，而这
图片引起的报价则将增长19%。所以结合报价和图片是相当不错的一种营销方式。
Twitter的营销策略
G. 实现更少不是更多
Twitter是一个“微博客”网站，所以Twitter内容应该比其他社交网络上
的帖子更短。
H. 个人不要像机器人一样鸣叫
Twitter是社交媒体，用户喜欢熟悉的感觉。在适当的时候，可以将名称命
名为tweeting。它让你的推文具有更个性化的感觉。《哈佛商业评论》指出，
“同情”是公司是否“获得”Twitter的关键指标。他们认为同情心包括“保证、
真实性和情感联系”。基本上，Twitter上最好的品牌听起来不像品牌，他们听
起来更像人，更具备人性化。
Twitter的营销策略
Twitter营销技巧
03
营销技巧
A
减少推文中的
链接数量
B
使用正确的
“#”标签
C
发布有图文的推文
D
使用合理的排版
Twitter营销技巧
 A. 减少推文中的链接数量
不包含链接的推文更易和粉丝产生互动，所以不是每一条推文中都一定要包含
链接的，链接的精妙之处在于精而不是杂。如果你注意并控制了推文中的链接数量，
你就会发现账号的粉丝参与度有了提升。链接数量少更有益于提升粉丝的信任度，
这样当你发了链接的时候，粉丝也会认为你所发的链接有着高质量，这样才真正发
挥了链接的作用。
B. 使用正确的“#”标签
想要在Twitter中获得更多的关注，可以使用“#”标签，这样也会加强和粉
丝的联系。然而“#”的使用次数也是有讲究的，不可一味地为了加强吸引度而滥
用。
Twitter营销技巧
C. 发布有图文的推文
有图片的推文更有吸引力，会在一瞬间获得浏览者的关注，但是发图片推文的
难点在于如何选择合适的图片。在图片中我们还可以添加链接，让浏览者更愿意点
击图片看到你想让他们看到的内容。
D. 使用合理的排版
合理的排版有利于用户阅读，而且还会给人一种舒适感。推文中会使用多种元
素，比如文字、图片、链接、“#”以及“@”，需要提醒的是不要在推文一开始就
使用“@”，这很有可能会使浏览者直接跳过，从而降低了推文的关注度。这几种元
素的合理使用会提升推文的关注度和分享量。
Twitter营销技巧
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