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常用拍摄技巧

第4章

跨境电商——视觉营销

CONTENTS

1

商品拍摄背景布置

2

常用拍摄构图

3

拍摄布光

PART 2

常用拍摄构图

——实用集中构图方法——

常用拍摄构图

作诗要懂得韵律、平仄和对仗，拍照也有一定的格式和规律，学习

了基本的构图原理之后，我们可以不拘于陈规，去破格和创新。

构图是指作品中艺术形象的结构配置方法。

构图的目的是在一个平面上处理好三维空间——高、宽、深

之间的关系，从而突出主题，增强艺术的感染力。

商品拍摄主要分两种情况：

常用拍摄构图

① 拍摄商品的场景图

② 拍摄商品的主图

场景图一般都带有软装饰的背景和配件，这种情况下的商品拍摄在遵循摄影的一般

构图要求的基础上，还有更高、更细的构图要求。因为商品拍摄不同于其他的摄影题材，

其场景是通过拍摄者主观意图摆设出来的，所以就要求构图更加完整、严谨，画面中各

种关系的处理也要求合理。

主图的拍摄背景一般都是纯色，拍摄结束后会进行抠图优化。这种情况下拍摄商品

就没有必要刻板地讲究构图，只要能把商品的细节和外观展现好就可以。

1.构图的基本要求与原则

① 突出主体。

常用拍摄构图

1.构图的具体要求

② 画面简洁明了。

主体应该处于视觉中心的突出位置，

陪体要烘托主体，和主体相互呼应，

主次分明。

不要繁琐复杂，表现形式新颖、独

特而有趣味。

简单地讲，就是画面要有稳定感，因为视觉平衡是人们在生活中审

美的一种自然习惯。一般说来均衡的表现形式有对称式和不对称式两

种，在不对称中求均衡与稳定，是形式比较活泼的一种构图形式影构图

讲究的是动中有静、动静皆宜的均衡和稳定，同时也忌讳画面平均分配

和四平八稳。

均衡和稳定

1.构图的基本要求与原则

常用拍摄构图

2.构图的基本原则

实际上是黄金分割的简化版，例如下面的画面，人在右边的三分

之一线上，天与地的比例也是刚刚好的1:3。

我们在摄影中将画面平均分为三

部分就是三分构图法，也称谓井字构

图法、九宫格构图法。图中线条交叉

的四个点就是整张照片中最吸引人的

四个视觉点，将主体元素放置在画面

中的任何一条线上都能突出主体。

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

1. 黄金分割法

（1）三分法则

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2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

1. 黄金分割法

（2）黄金三角形

将拍摄的景物大致按照下图矩形的三个区域安排。

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斐波那契螺旋线，也称“黄金螺旋”，是根据斐波那契数列画出

来的螺旋曲线，自然界中存在许多斐波那契螺旋线的图案，是自

然界最完美的经典黄金比例。

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

1. 黄金分割法

（3）黄金螺旋

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◄斐波那契螺旋线，以斐波那契数为边的正方形拼成的

长方形，然后在正方形里面画一个90度的扇形，连起来

的弧线就是斐波那契螺旋线。

2. 三角形构图

三角形构图即一般的品字形构图。这种构图法凝结感很强，适合表现稳重、庄重的题材。
这种构图是静物拍摄最常用的一种方式。它所表现的景物画面具有稳重和庄严的感觉。三角形构图需要注意，主次的关系一般形成不等边的三角形，这样显得既稳定又不呆板，如图所示。

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

4-48

V字形构图是富有变化的一种构

图方法，正V字形构图一般用在前景

中，作为前景的框式结构来突出主体，

主要变化是在方向的安排上或倒放或

横放，但不管怎么放，其交合点必须

是向心的。如图所示。

3. V字形构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

十字形：是一条竖线与一条水平横线的垂直交叉。
无论交叉的倾斜度变化如何，人们的主眼点，也就是视觉中心都会集中在十字的交叉点上。

4. 十字形构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

十字形构图在实际运用中不宜使横竖线等长，一般横短竖长比较好，两线交叉点也不宜把两条线等分，特别是竖线，一般是上半截短些，下半截稍长一些为好。十字形构图，使画面有一种安全感、和平感、庄重感和神秘感，同时也存在着呆板等不利因素。

5. 对角线构图

对角线构图的效果最具冲击力，动感也最强。

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

4-47

►右图画面中线所形成的对角关系，使画面

产生了极强的动势，表现出纵深的效果。

横线构图能在画面中产生宁静、宽广、博大等象征意义。

6. 横线构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

单一的横线构图要避免横线从中心穿过，一般情况下，可

通过上移或下移躲开中心位置。还有一点构图中所说的“破一

破”就是在横线某一点上安排一个形态，使横线断开一段。

当多条横线充满画面时，可在部分线的某一段上安

排主体位置，使某些横线产生断线的变异，这种构图方

法使得主体突出明显，富有装饰效果。

竖线：象征的是坚强、庄严、有力。

7. 竖线构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

竖线构图要比横线构图富有变

化，多条竖线组合时变化相对要多

一些，比如对称排列透视，多排透

视等都能产生想象不到的效果。

所包含的曲线为规则形曲线和

不规则曲线。

曲线则象征着柔和、浪漫、优

雅，会给人一种非常美的感觉。在设

计中曲线的应用非常广泛，表现手法

也是多样的，可以运用对角式曲线构

图、S式曲线构图、横式曲线构图、

竖式曲线构图等等。

8. 曲线构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

4-51

散点构图是把物体布满整个画面，不刻意地去突出某件商品，完全是自由松散

的构图结构。

9. 散点构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

该构图方式通过疏密变化和色调变化去组

织画面，使无序的画面置于有序之中。散点

构图虽然没有突出某个商品，但所有商品却

都得到了展现。这种构图方式适合表现众多

元素，呈现丰富的视觉效果，如图所示。

4-49

对比作为构图的一种表现形式被广泛应用，色彩对比、质感对比大小对

比、阴暗对比，比比皆是。

10. 对比构图

2.实用的集中构图方法

常用拍摄构图

4-50

如左图所示，就是运用了颜色对比

的构图方式，把颜色显眼的弹头部分作

为一个区域，把金属壳部分作为另个区

域，通过对两个区域的位置和大小调整

来划分构图比例。

谢谢观看