常用拍摄技巧
第4章
跨境电商——视觉营销
CONTENTS
1
商品拍摄背景布置
2
常用拍摄构图
3
拍摄布光
PART 1
商品拍摄背景布置
商品拍摄背景布置
电商商品图片拍摄与日常艺术摄影有所区别。艺术摄影主要表现光影效
果，表现照片的画面感和艺术感染力，摄影作品展现了摄影师自身的个性，
如图1所示。而电商图片的拍摄要求突出商品的特点，其首要目的在于让消
费者能够清楚地对商品的外观和功能进行认知，至于图片的艺术性，则应是
在满足了首要目的之后的锦上添花。
商品拍摄背景布置
白色背景是最主要的拍摄背景，不仅因为白色可以突显任何商品的
主体地位，因为商品拍摄只是电商视觉设计工作的初步工作，所有的拍
摄图片都需要经过后期处理，而白色背景的商品图片最容易进行后期抠
图处理。
商品拍摄背景布置
选取适合品牌定位宣传的风景作为背景，强调自然风光给消费者带来的视觉刺激；
真实反映产品的使用场景，要根据参照物来反映占用场地大小、使用条件等因素。
品牌宣传展示
商品使用场景展示
商品拍摄背景布置
*图中外景的拍摄是为了给品牌定位服务的，所以拍摄的重点就放在了
环境上，并且拍摄也更加艺术化；
品牌宣传展示
强调商品使用的场景，以及消费者与商品之间的关系，所以拍摄就
相对“接地气”一些。
商品使用场景展示
商品拍摄背景布置
生活方式场景需要根据商品的文化背景进行规划，既能反映商品使用的
特定文化圈子，又能展现商品独特的文化魅力。
商品拍摄背景布置
布置这类背景要能深刻理解商品
文化的精髓，真实完整地还原商品的
使用氛围，让消费者身临其境，生活
方式上对商品甚至店铺产生认同感。
商品拍摄背景布置
●首饰类商品普遍的特点在于它的高反光度，故背景一般用黑色来提高轮廓的
辨识度，同时也方便后期抠图。黑色的背景本身具有较高的吸收光亮的特性，
用于高反光的商品拍摄时，具有较好的衬托效果。
商品拍摄背景布置
●拍摄首饰类商品还可以选用白色或浅色背景，配合以黑色的反光板来
增加物品的边缘立体感，尤其对部分宝石色彩有提升作用。
▼图中虽然是浅色的珍珠，但是由于反光板配合得好，白色背景更能凸显边缘的立体感。
彩色的珠宝在白色的背景下与黑色的背景下拍摄各有千秋，白色背景更能渲染珠宝的色彩。▲
商品拍摄背景布置
●拍摄首饰类商品还可以适当使用与拍摄商品有共同色彩倾向或互补色
倾向的彩色背景，这类背景属于高级灰背景，虽然带有一定的色彩倾
向，但是纯度相对较低。
商品拍摄背景布置
●另外，饰品类商品最终的
使用者还是人，所以以模
特作为拍摄背景的微距拍
摄效果也是很好的。
商品拍摄背景布置
●在拍摄化妆类商品主图时，背景以白色或黑色为主。拍摄时背景通常
使用白色亚克力板，以增加柔和的反光，这样能够阻止其他物体对摄
影商品的干扰。
商品拍摄背景布置
●化妆品类的商品推广需要强调原料的纯天然，所以除了纯色背景之外，
还要拍摄一些带布景的图片，并配置一些纯天然植物原料作为背景。
商品拍摄背景布置
●加入模特作为背景等;
商品拍摄背景布置
●用了不同色光的反射进行
艺术化的光线处理，形成
了色彩斑斓的效果。
商品拍摄背景布置
●食品类主图拍摄主要是为了表现
食物的美味，从而激发消费者的
食欲。要将食品的色香味都表现
出来，不仅应在食物的最佳状态
下进行拍摄，还需要进行合理的
构图和布光，只有这样才能够拍
摄出理想的美食照片。
商品拍摄背景布置
●食品详情页的背景里还可以加入相应风格的餐具，以营造场景感。松
子的图片中加入了自然材质的竹和木的元素，天然清新的气息就扑面而
来了。
商品拍摄背景布置
●在美食商品的网络销售
中，绝大部分是带有包
装的食品。主图里需要
拍摄的商品包装会作为
背景与食品一起拍摄。
商品拍摄背景布置
●对于带包装的食品，制作其详情页
一般不使用相机实景拍摄，而是采
用计算机制作的方式。因为自然光
线下拍摄的包装会有很多瑕疵和细
节，这些繁杂的细节会影响商品整
体的外光，所以我们要对图片进行
精修处理，最终展现左图所示的效
果。
商品拍摄背景布置
●使用白色背景能较好地控制电子产品上的反光大小，有利于表现其质感，
比如下图在边缘上出现一道利索
的高光，对表现商品质感是很有
帮助的，这也是当前数码产品广
告里常用的手法。制造这种反光，
可以借助白纸来实现。调整白纸
的位置，就可以改变反光在产品
上的位置。
商品拍摄背景布置
●拍摄这类商品时，用影棚的灯光和反光板控制好吸光材质的光感，反光面
采用Photoshop软件进行渐变填充，从而体现出数码产品的科技感。如果拍
摄到位，就能够最大限度地节省精修的工作量。
商品拍摄背景布置
●品牌文化场景设计上要兼顾横、
竖构图式拍摄。丰富画面的元
素，增强远近空间的层次，有
利于营造大场景的空间。
商品拍摄背景布置
图中虽然空间的元素不多，
但是通过玻璃反射的远近空间
层次，仍然将宏大的场景空间
展现出来。
商品拍摄背景布置
●第三方拍摄团队以展现服装
为主的照片一般会通过模特
拍摄，也会使用带场景的空
间作为拍摄地。
◄选用了公共空间
作为背景
►选用了家居空间作为背景
商品拍摄背景布置
如果商家是中小企业创业
者，为了节约成本，简单地使
用白色或者浅色背景，结合一
些有趣的道具搭配进行拍摄。
谢谢观看