做好视觉营销三步走

第2章

跨境电商——视觉营销

CONTENTS

1

三步走

2

构图—经典形式美法则

3

配色—配色设计法则

4

字体—构成与编排

PART 2

构图—经典形式美法则

构图—经典形式美法则

在视觉上将“点、线、面”的元素进行排列组合，便形成

了“形式”，具有美感的形式称 为“形式美”。

“面”可以由点和线构成，可以是无数

的点的 集合，也可以是无数的线的排列结合。

“线”的概念小一些，是由无数的点排

列形成的。

“点” 这个概念很特殊，既可以是最小

的概念，同时又可以是最大的概念，因为

“面、线”无限缩小后都会变成点。

对称本身具有平衡感，能给

人稳定、均匀、整齐、协调、庄

重、完美等朴素的美感；在视觉

上会形成一种单纯、简洁的美的

享受，大脑对这种对称的图形也

更容易理解与接受。

构图—经典形式美法则

当然，过分的对称也会产生单调、呆板的感觉，所以如果在对称

中适当地加入一些不太对称的因素，就会调和这种呆板的感觉，增加

整体视觉上的生动性。

构图—经典形式美法则

当图像上出现不对称的时候，视觉上就会根据不同的大小、位置、轻重等

要素产生不同的视觉偏移。均衡就是在这些偏移中找到一个平衡点，就像在天

平上让砝码和物体取得平衡一样，让画面从非平衡状态达到平衡的状态。

构图—经典形式美法则

对于图文错叠的排版方式，

其平衡感更需要采用“点状文

字”或者一些分割方式进行平

衡。把文字被视作“点”来装

饰图片，并在图片的视觉上实

现平衡，如图所示。

构图—经典形式美法则

构图—经典形式美法则

一般来说，对比关系主要是通过形状的大小、粗细、长短、宽窄

、厚薄，方向上的垂直、水平倾斜，位置上的高低、左右、上下、远

近，色相上的明暗、冷暖，形态上的虚实、轻重、动静等多方面的对

立因素来达到的。

构图—经典形式美法则

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