多平台平台视觉营销实务

第9章

跨境电商——视觉营销

CONTENTS

1

eBay平台视觉营销实务

2

WISH平台视觉营销实务

3

DHgate平台视觉营销实务

PART 3

DHgate平台视觉营销实务

DHgate平台视觉营销实务

敦煌网（DHgate）是全球领先的在线外贸交易平台。其CEO王树彤是中国最

早的电子商务行动者之一，1999年参与创立卓越网并出任第一任CEO，2004年创

立敦煌网。

煌网致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟一

条全新的国际贸易通道，让在线交易不断地变得更加简单、安全、高效。敦煌网

是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的网站。它采取佣金制，免注册费，只在

买卖双方交易成功后收取费用。

作为中小额B2B海外电子商务的创新者，敦煌网采用EDM（电子邮件营销）的营销模式，

低成本、高效率地拓展海外市场，自建的DHgate平台为海外用户提供了高质量的商品信息，

用户可以自由订阅英文EDM商品信息，第一时间了解市场最新供应情况。

DHgate平台视觉营销实务

（1）产品描述中可添加8张产品图片。此外，卖家还需要上传一张无水印、

          无修饰符的干净白底图片，用于DHgate站内及站外的展示推广。

（2）图片会帮助买家决定是否购买。卖家应提供清晰的、有细节的、直

          实的产品图片尽量避免大面积的文字遮盖产品细节的情况，以保证

          不会产生误解。

（3）要求上传的图片为JPG格式。

（4）为节省相册空间容量，上传的图片文件要求小于2M。

（5）图片尺寸至少要大于250像素x250像素。

DHgate平台视觉营销实务

随着互联网使用越来越广泛，我们通常很容易就能够快速准确地搜出很多

跟自己所卖产品相同的图片。很多卖家通常会直接从网上下载下来作为自己的

产品图片，走捷径，但网上找来的图一般有水印，而且很多图片会防止下载和

外链。有些卖家也会找来数码相机精心拍摄，用Photoshop处理细节、包装和

效果图，这样用心的卖家往往更能赢得买家的青睐。

DHgate平台视觉营销实务

单张图片大小要控制在2M以下，最好使用统一的图片尺寸，600像素x450像素

的产品图片就可以达到吸引买家眼球的效果。

一般而言，一个商品可以有8张产品图片。产品相册功

能推出后，卖家可以将产品图片同时引用到产品详细描述

中，这样国外的买家在查看产品文字描述时，也能同时对

照图片查看产品的细节部分；将产品图片引用到产品详描

中的另一个好处是，买家无须逐一点击图片，直接通过鼠

标下滑即可看到所有图片，方便了买家的操作

DHgate平台视觉营销实务

图片的排列往往是跟着产品描述走的，产

品细节描述完成后，不失时机地补上一张细节

图，往往会达到事半功倍的效果。一般产品详

描文字都是遵从产品整体功能描述、细节展示、

使用效果图和包装图这样一个顺序，产品图片

也可照此排列，符合买家的浏览习惯，看起来

也比较舒服。

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很多卖家会通过找专业的设计公司或美工甚至是自己用

Photoshop做出很多漂亮的详细描述模板，以美化产品描述

吸引买家下单。如果产品图片不多，专业美观的详细描述模

板图片无异于雪中送炭；产品图片丰富又有好看的模板，那

更是锦上添花。

DHgate平台视觉营销实务

敦煌网平台为卖家提供了免费图片空间，卖家可以将产品图片保

存在产品相册中，平台的相册是跟产品放在同一个服务器上的，稳定且

快速的图片加速服务能让产品在国外更快速地被打开浏览，买家的浏览

体验也会更好。

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