速卖通平台视觉营销实务

第9章

跨境电商——视觉营销

CONTENTS

1

速卖通的视觉营销

2

速卖通店铺装修设计

3

速卖通详情页设计

4

速卖通直通车创意主图设计

5

速卖通品牌形象设计

PART 4

速卖通直通车创意主图设计

②

速卖通直通车创意主图设计

并非只是单纯展示产品图片，而是更多的从产品或产品外的其他属性入

手，完成产品主图差异化的过程，达到吸引买家点击及购买的作用。

在同类目直通车主图偏向冷淡风时，可以用热烈的图片创意来赢得关注；

在同类目直通车主图都充满氛围，视觉效果都很炫目时，可以用一张大量留

白、少量文案的图片设计来吸引消费者的关注。此外，还可以在图片创意方

面做区分，使用卡通人物或当下热门的电影或电视剧的图片来做合成创意。

简单直接地用品牌Logo做直通车

创意图，既能树立品牌形象又可以达到

吸睛的目的，一举两得，适合店铺品牌

发展到一定瓶颈，需要在众多商家中博

弈出彩、树立品牌的商家。

速卖通直通车创意主图设计

速卖通直通车创意主图设计

在个性解放的如今，不受年龄及

性别限制，卡通形象这种无攻击性的

可爱角色会吸引客户点击，再配上有

趣的文案更能引起客户的好奇心，适

合各个类目全新的尝试。

速卖通直通车创意主图设计

直通车的客户诉求有时候很直接，只要

用文案和色彩图形说明清楚产品即可。有的

产品主图简单直接，但色彩抢眼，也能创造

较高的转化率。每家店铺可以根据自己的产

品类型，尝试同一系列设计风格不同产品文

案的设计。

速卖通直通车创意主图设计

如果与同行相比，雄厚的实力正

是商家的优势，那就应尽量凸显该优

势。在推广直通车时，以团队展示为

创意点，比起一般工作室、兼职设计

师，更能彰显真实性，给予客户安全

感。

速卖通直通车创意主图设计

借助实时热点思路来整合直通车推广图

是最不费力又讨巧的方法。例如：在2016年

可用文字营销或其他视角。8月奥运会时，

“洪荒少女”傅园慧表情包是大家竞相借势

的点。但借势有时也涉及版权，可用文字营

销或其他视角。

速卖通直通车创意主图设计

如果一组直通车图兼顾了品牌和产品

的同时，在字体设计上进行创意，会在众

多图文花哨的直通车图中，脱颖而出。例

如：简单的笔画连接，呈现出连贯感；将

一组文字笔画共用，做出变形，使其形成

特殊的效果。

速卖通直通车创意主图设计

利用大胆的色彩、撞色等设计手法吸晴，营造视觉冲击力，也是搏眼

球的好创意。

速卖通直通车创意主图设计

用创意营造视觉，用视觉引爆销量，是视觉营销最核心的宗旨。创意

图在直通车中尤为珍贵，一张好的创意车图瞬间提高点击转化率，花最少

的钱获得最大的流量转化。

速卖通直通车创意主图设计

卖家利用各类型图片不停尝试，但效果不尽如人意，偶尔走心的小清

新设计也许可以在众多浮躁的直通车图中脱颖而出。

速卖通直通车创意主图设计

站在设计的角度，利用最新最

潮流的纪念碑谷风格，营造立体

3D感觉，在众平面图中，更能凸

显店铺的独特气息。此类可以尝试

的风格还有很多，如手绘、动漫、

武侠、表情包都可以作为创意点。

速卖通直通车创意主图设计

虽然创意是直通车图的根本，但不要忘记自己的出发点，一味漫无目的地

追求创意只会赚取眼球、赢得点击率，对实际销量没有意义。卖家要从产

品本身出发去寻求创意点。直通车主图点击率是评定产品对于客户群吸引

力度、产品市场受欢迎程度的重要指标之一，要学会从多种维度、多种角

度去调整直通车主图，也不要一味陷入烧钱大战中。要学会用创意直通车

主图创造巧劲，占据优势，赢得高点击，促进转化率。

速卖通直通车创意主图设计

◆ 构图简洁层次分明，避免过多的元素：主图+文案+按钮。

◆ 模特的影响：模特脸部面对用户或微笑的表情更具感染力。

◆ 明确、有力度、简短的文字：明确的促销信息、包邮、限时折扣等（文

案为主，美图为辅）

◆ 独具魅力的形容词：了解目标用户的兴趣点，生动、利己的形容词有更

强的触发力。

速卖通直通车创意主图设计

任何一张直通车的推广图都是以信息传达为首要目标，以吸引消费者点击

为目的。快速、精确、深刻地捕捉到消费者的眼球，就要注意以下几点：

◆直通车图在设计的时候，都是以信息传达为首要目标；

◆在设计时需要做好卖点提炼、图片创意和排版；

◆图片设计差异化，反其道而行之。

谢谢观看