8

亚马逊平台视觉营销实务

第8章

跨境电商——视觉营销

CONTENTS

1

亚马逊主图制作技巧

2

亚马逊A+页面

3

亚马逊A+页面创建流程

4

亚马逊A+页面被拒原因

PART 1

亚马逊主图制作技巧

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，在公司名下，也包括了Alexa Internet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。
2019年7月18日，停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

亚马逊主图制作技巧

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亚马逊主图制作技巧

主图的重要性不言而喻，最开始呈现在买家面前的是商品的主图。在一

片商品图的海洋中，卖家要“快、准、狠”地抓住买家的心，让买家愿意多

动一下手指，点击进人查看商品概况。

在亚马逊平台中，上传产品图片分主图和辅图。
主图1张，辅图8张；
辅图在产品页面直接展示的只有6张，其余两张需要点击图片界面以查看。

1.主图像素

1.亚马逊主图要求

亚马逊主图制作技巧

一般建议最长边至少1000像素，因为大于1000像素具有缩放功能，以便于

放大局部查看细节；分辨率要求72 dpi。

2.主图格式

亚马逊平台只接受JPEG（.jpg）、TIFF（.tif）、GIF（.gif）图片格式；推

荐使用JPEG因为上传速度快，最好使用SKU编号来命名。

3.主图背景色

1.亚马逊主图要求

亚马逊主图制作技巧

必须白底图（RGB值：255 255 255）。

4.主图中产品占比

85%左右，尽量居中。

5.主图类型

主图必须是产品的实际图，不是插图，更不是手绘图或漫画图；且直接真

实反映商品情况。

* 注意事项

1.亚马逊主图要求

亚马逊主图制作技巧

① 产品必须在图片中清晰可见，需要显示整个产品，尽量少使用或不使用

支撑物，不能只有部分或多角度组合图；

② 对于有变体的商品，父子商品都要有主图；

③ 主图不能带LOGO和水印（产品本身的LOGO是允许的），也最好不要

有不在订单内的配件、道具等，图片中展示的所有商品信息即为最终销售的商

品。例如：售卖5元钱的手机壳，图片里面带有手机，这样会误导买家，让其认

为5元钱可以同时买到手机壳和手机。

* 注意事项

1.亚马逊主图要求

亚马逊主图制作技巧

④ 有些类目允许有模特(如Apparel、内衣、袜子)，但是只能使用真人模特；

模特必须是正面站立，不能是侧面、背面、多角度组合图、坐姿等。主图模特

身上不能有非售物品。

⑤ 主图凸显高级感，产品主图档次决定了客户对你的产品是否会有想要深

入了解下去的欲望。

⑥ 小部分home装饰用品主图不强制用纯白背景，如床上四件套、蚊帐、窗

帘、沙发、墙挂画、灯等。

* 注意事项

1.亚马逊主图要求

亚马逊主图制作技巧

⑦ 鞋类主图要求只放左脚，方向朝左。穿在模特脚上的图片只能出现在

辅图，不能出现在主图上。

⑧ 耳环主图需要成对出现。

⑨ 袜子单双卖需放单双主图，成套卖主图上可以出现所有套装中的袜子，

但不能有卡纸。

辅图是对产品主图中没凸显的产品特性做补充，推荐使用白色背景（场景图除外），但不做强制要求，同样也不可以有Logo、水印（产品本身的logo是允许的）。

2.亚马逊辅图要求

亚马逊主图制作技巧

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辅图主要有以下几种类型图：

2.亚马逊辅图要求

亚马逊主图制作技巧

① 功能图
一次性展现产品的所有功能及其属性，让客户对你的产品一目了然；
② 细节图及内部结构爆炸图
放大产品中的某些小细节，让客户对你的产品能有更深层次的理解；
③ 尺寸图或产品重量图
一般放尺寸表；也可以将你的产品与一些小物品进行比较，让买家更直观的去感受；

辅图主要有以下几种类型图：

2.亚马逊辅图要求

亚马逊主图制作技巧

④ 场景图
赋予产品带入感，让客户有身临其境的感觉；
⑤ 包装图
如果产品包装比较漂亮，建议放上去。反之，用力过猛会适得其反；

3.优秀案例展示

亚马逊主图制作技巧

案例【1】

商品白底图+
功能说明+
细节说明+
优势说明+
场景图+
模特图

3.优秀案例展示

亚马逊主图制作技巧

案例【2】

商品白底图+
角度拼图+
场景图+
使用细节+
尺寸图+
安装说明+
材质说明

3.优秀案例展示

亚马逊主图制作技巧

案例【3】

商品白底图+
功能构造说明+
尺寸图+
优势说明+
场景效果图

3.优秀案例展示

亚马逊主图制作技巧

案例【4】

商品白底图+
展示图+
尺寸图+
材质细节说明+
模特效果图

3.优秀案例展示

亚马逊主图制作技巧

案例【5】

商品白底图+
功能说明+
功能构造图+
优势说明+
特点说明+
场景图+
商品附带

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