做好视觉营销三步走
第2章
跨境电商——视觉营销
CONTENTS
1
三步走
2
构图—经典形式美法则
3
配色—配色设计法则
4
字体—构成与编排
PART 4
字体—构成与编排
色调是指画面中的整体色彩倾向，是由色彩与色彩之间的整体
关系构成的颜色阶调。
字体—构成与编排
在字体的编排中，选用色调近似的
冷色调作为字体的色彩配置，会给消费
者以寒冷、清凉之感。其明度与色度往
往比较弱，如绿色、蓝色与黑色等。
►将红、橙、黄这样的暖色调色彩运
用到画面中，能使版面富有极强的视觉冲
击力，让消费者从中感受到热情、奔放。
字体—构成与编排
◄将色调相近的色彩以渐变的形式进行编排，
将渐变色作为字体的色彩配置。在这一渐变过程中
所产生的多种颜色都是色调近似的色彩，这样的色
彩配置能赋予版面绚丽、柔和的视觉效果。
字体—构成与编排
所谓字体大小，就是指对字体字号的设置。
通过对版面中各文字的字号进行设置，使其在视觉上形成大小对比差异，让整个版
面具有明确的层级关系，从而使消费者能够有序地阅读版面中的文字内容，提高文字的
传播效率。
字体的层级由上到下分别呈
现了大中小的层次关系，字体也由粗
到细产生变化，此时的字体不但可以
表明商品的特性和功能，还是图片的
装饰元素，在版面平衡和构图设计中
成为不可或缺的元素。
对应形式的编排手法是一种具有协调作用的设计处理手法，
将其运用到字体编排中时，能够制造出协调的画面效果。
字体—构成与编排
“一一对应”“多对一”以及指示性元素对应等。
“一一对应”
将一段文字与一个
图形元素进行对应搭配，
以相同的搭配模式给人
以协调感。
字体—构成与编排
为了增强文字内容的说明力度，便于
消费者的理解与接受，可以将文字说明配
以多张图片，从而直观地呈现出文字想表
达的主体内容。
这样的编排方式还能提髙版面的趣味
性，让消费者能够轻松地进行阅读。
“多对一”
字体—构成与编排
字体—构成与编排
较为活泼的画面效果往往更能激发消
费者的阅读兴趣，设计师可以将文字以自
由的形式排放于版面之中，赋予版面生机
与活力。
字体—构成与编排
让文字与图形或文字与文字之间产生
相应的对应关系，赋予文字条理性，使其
具有较强的分析说明力度。
指示性元素对应
*应注意版面中各对应元素间的疏密关系与辨识度，要营造出舒适的阅读氛围。
单一色彩的渐变韵律感比较平缓，往
往能塑造出具有质感的视觉效果。
字体—构成与编排
色彩渐变是指将某一个色彩在色相、明度及纯度上做出过渡变化，
◄多种颜色渐变，色彩丰富且充满活力，
色彩纯度较高，也具有科幻感。
对于整体布局的完美把握，需
要抓住同类信息的主次关系，在版
面中按等级进行划分，使版面具有
层次，这样才能使主要信息着重突
出，给人以直观的视觉引导，方便
用户阅读，并且能使版面具有空间
感和美感。
字体—构成与编排
文字字体样式的不同和局部
细节的变化都会影响版面最后所
呈现的整体风格，所以，应根据
版面主要传达的内容来分析、确
定版面风格。
字体—构成与编排
而在某些带有宣传性
的招贴或宣传册中，则要
采用具有活力和变化多样
的字体形态，以求让画面
产生跃动感，加强视觉中
击力。
字体—构成与编排
把段落文字进行合理的编排，使其
在版面上以规律的形态得以表现，增加
版面元素间的关联性和整体性，从而使
版面给人以井然有序的印象，使浏览页
面成为一个具有愉悦视觉体验的享受过
程。
字体—构成与编排
在版式编排中，段落和段落之间的间隔有利于规整文字内容并强调层次
感，对于版面的整体效果起着不可忽视的作用。
字体—构成与编排
图中将块面化的文字与版面中其
他构成元素进行排列，可以带来新颖
独特的版面效果，吸引消费者的好奇
心，让消费者的浏览体验更加轻松、
愉快。
字体—构成与编排
▲将块面化的段落文字视为版面的构成元素，利用不固定的段落间距进行排版，能使
版面富有变化，带来多样的形式表现，增强美感。
▲不相等的段落间距能使版面显得随
意和自由,同时利用段落文字的大小和颜色
的不同，在画面中形成对比，让画面更具
有层次感。
字体—构成与编排
多语言文字混合编排的手法在广告制作、公共场合的指示牌等
媒介的编排上比较常见，主要分为“中文与英文混合”和“其他语
言混合”两种。
通过不同语言文字的对比与形态上的差异化，刺激消费者的视
觉感官，同时因不同文化的互相组合，也更容易让消费者产生新鲜
感。
字体—构成与编排
中文的灵动和笔画的美感配合英文字母的流畅与圆滑，这样的编排文
字组合能带给消费者兼具东西方文化的双重印象，在商品的宣传和造势上
也能起到很好的易读作用。
中英文混合编排
字体—构成与编排
其他多语言文字混合编排
其他多语言文字混合编排是指
除中英文之外的其他国家不同语言
之间的互相组合编排。
字体—构成与编排
在字体设计中，相对于相
同风格的字体组合，不同风格
的字体对比组合在画面效果上
更趋向于个性化和多元化，能
够带来更多的视觉刺激点。
字体—构成与编排
色彩的不同主要是指色相、明度和纯度的不同。
通过不同色彩的字体对比组合，可以使画面的色彩层次感更强，色彩的韵律
感更加突出。
字体—构成与编排
用图文的重叠和透叠将画面
中的文字和图形相结合，从而增
强文字的表现力，带给人不一样
的浏览体验与视觉效果。
谢谢观看