做好视觉营销三步走
第2章
跨境电商——视觉营销
CONTENTS
1
三步走
2
构图—经典形式美法则
3
配色—配色设计法则
4
字体—构成与编排
PART 1
三步走
三步走
必须要有明确的主题，所选的元素都必须围绕这个
主题来展现；
主题一般都是价格、折扣其他促销内容，或是产品卖点等这些
信息应该放在视觉焦点上。 例如双十一大促、情人节中秋节、各
种的时事热点等等都可以是我们的主题。
做到明确目标，美化模特及产品；
三步走
注重构图的方式，色彩的搭配以及字体的选择；
三步走
1. 构图
（1）文字的排列遵循规则
我们阅读文字时习惯为从上到下，从左到右，因此尽量使用左对齐或居中对齐。
左对齐的文字一般放在产品的右边。
（2）明确主，副标题及描述
主，副标题及描述部分从直观的外形上可以通过粗细，大小，颜色来区分。
主，副标题尽分开，应用填充颜色也要与背景色相近。
当主标题超过8个字时我们要选择性分段。
（3）行距与间距
我们要考虑下文的文案能否支撑上方的文案，靠行距和间距实现。同距型显得保守死板，
我们可以拉开文案间的行距，显得上窄下宽，一般分为两个字块即可。
三步走
2.色彩
在RGB模式下的颜色，都是有“红”“绿”“蓝”三种原色组合而
成的。由于电脑屏幕的显示方式为RGB，因此以网页形式呈现的稿件均
采用RGB模式进行设计，印刷稿件则采用CMYK模式（CMYK模式下的色彩
是通过蓝红黄黑四种基色产生的）。无论是有彩色还是无彩色，都有各
自的表情特征，任何色彩的表情都有其积极的一面和消极的一面。
三步走
2.色彩
【红色系列】
红色象征生命的热情，使人兴奋、引人注目，富于刺激性。由于鲜艳
程度不同，红色的
表情也不尽相同。另外红色是东方民族喜爱的色彩，中国人婚庆、节
日、尚红，挂红灯，
穿红衣等，西方人主张用红色做小面积点缀装饰。
红配绿 —- 醒目艳丽，比例合适，华丽效果
红配黑 —- 效果明显，具有活力
三步走
2.色彩
【粉红色系列】
粉红色是温柔的颜色，代表健康、梦想、幸福和含蓄，是温和的颜色。
粉红色系属于浪漫天真的色彩组合。
三步走
2.色彩
【橘色系列】
光感明度比红色高的暖色，又称橙色，是一种红中带黄的色彩，象征美满幸
福、代表兴奋活泼、欢快喜悦的颜色。橘色令人联想到炎炎夏日，是最能让人
感到温暖和快乐的颜色。
橘色配褐色很相称，在冷色系里施以少量橘色烘托，很好的视觉效果。
在与橘色配合的全部色彩中，只有它的补色蓝色才能让橘色淋漓尽致地展示
出其明亮、迷人、快乐的个性以及太阳般的光辉。
只要有少量蓝色搭配，橘色就非常抢眼并给人强烈、深刻的印象。
三步走
2.色彩
【黄色系列】
黄色是亮度最高的颜色，具有光明、希望的含义，给人以辉煌、灿烂、柔和、
崇高、神秘、超然等感觉。黄色洋溢着年轻、快活的气息。
具明快感的黄色，可以和冷色系的蓝紫色或其他的蓝色相搭配，使黄色突出。
【绿色系列】
来自大自然的色彩，象征和平、安详、温和，给人安全、自然、有生命感的印
象。
适于配白、灰、褐、灰棕；苔绿色宜配金褐色、配黑。
三步走
2.色彩
【蓝色】
又称青色，深远而神秘，具有吸引人的魅力，并给人寂静、透明的感觉，能
表现无限的空间感。
中国自古以来对蓝色情有独钟，一贯把它看做典雅、朴素、庄重和智慧的色
彩，并由此建立了
独具华夏民族意蕴的文化系列，如青花瓷、蓝染布、蓝印花布。
加入少许紫色的宝石蓝色。能化解纯蓝色原有的冷与硬，带有一股柔和的优
雅味道，将鲜明的
蓝色和白色搭配，可以产生清爽无比的效果。
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2.色彩
【紫色】
是大自然中比较稀少的颜色，代表了高贵、优雅、神秘。
紫色在各国历史上都被赋予了高贵、吉祥的意义。
紫色与粉红色、白色、金色、银色等搭配时，最能引发梦幻般的意境。
三步走
2.色彩
【无彩色系列】
素雅、宁静、颇具有现代感
【白色】
最明亮的颜色，公正、单纯、洁净
【黑色】
使人联想万籁俱寂的夜，代表虚无、同时具有庄重、超俗、渊博的含义。
在与纯度较高的色彩并置时，能把并置的颜色衬托得既辉煌艳丽，又协调统
一。
与任何一种颜色混合成暗色时，都会使对方具有稳重、含蓄的表情特征。
三步走
3.字体
三步走
首先要确定好字体的类型；设计时，字体应该有大有小，有粗有细，重点词应该
着重凸示， 其次要确定自己店铺核心的字体，一般情况下使用不超过三种字
体，不同的字体的类型给人的 感觉是不一样的。
男性字体：硬朗，粗犷，例如黑体，有棱角，记得字体粗细搭配，适合家电办公，
数码产品，户外 运动，男装相关等。
女性字体： 柔软，秀美，例如宋体，富有艺术感。
促销型字体：粗，大，显眼，例如方正粗黑，方正谭黑，造字工房力黑等笔画较
粗。
高端产品字体：纤细，干净利落，一般笔画细的字体，字号也偏小。
谢谢观看