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第8章

站外引流

8.1 认知Facebook推广

8.2 Facebook推广方案制订

8.3 Facebook推广方案的操作步骤和数据分析

8.4 认知YouTube推广

8.5 YouTube推广方案制订

8.8 Twitter推广方案制订

8.9 Twitter推广方案的操作步骤和数据分

析

8.10 认知LinkedIn推广

8.11 LinkedIn推广方案制订

8.12 LinkedIn推广方案操作步骤

8.6 YouTube推广方案的操作步骤和数据分析

8.7 认知Twitter推广

8.13 认知Snapchat推广

8.14 运行Snapchat Ads的方法

8.15 认知TikTok推广

8.16 TikTok推广算法和审核机制

8.17 EDM电子邮件推广

8.18 EDM推广方案制订

8.19 EDM推广方案的操作步骤和数据分析

8.21 SEO推广方案制订

8.22 SEO推广方案的操作步骤和数据分析

8.23 认知SEM推广

8.24 SEM推广方案制订

8.25 SEM推广方案的操作步骤和数据分析

8.20 认知SEO搜索引擎推广

认知Snapchat推广

课程内容

什么是Snapchat

Snapchat广告

Snapchat广告投放的优势

什么是Snapchat

Snapchat是一款“阅后即焚”照片分

享应用，该应用主要的功能是所有照片都

有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片

发送给好友后，照片会根据用户所预先设

定的时间按时自动销毁。

如果接收方在此期间试图进行截图的

话，用户也会得到通知。

目前Snapchat月活跃用户达到2.8亿。

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什么是Snapchat

Snapchat广告

1、Snapchat的功能

Snapchat上有很多吸引用户的独有又有趣的功能，比如好玩的滤镜，换脸

功能等等。这些都吸引了越来越多的企业到Snapchat上投放广告。

2、Snapchat的目标群体

如果产品的目标群体是西方年轻人，尤其是食品，音乐，时尚，科技类产

品等，那么在Snapchat上投放广告是一个非常不错的选择。

目前Snapchat上有三大类广告类型：Snap Ad、Filters、Lens。

Snapchat广告

Snap Ads是在用户打开APP时能够全屏浏览的带有音频播放效果的视频形式

的广告。

目前Snap Ads提供三类广告形式，可以根据广告目的的不同进行选择：

① Web View

② App Install

③ Long From Video

Snapchat广告

►Snap Ads

1、Web View

这类广告以视频的形式出现，吸引用户向上滑动（Swipe up）拜访目标网站

用户只需要按一下预先设置好的按钮，就可以将自己的邮箱在目标网站进行

登记，从而直接进行下单或者询价。由于省去了用户手动输入邮箱进行注册或者

登陆的麻烦。

这种形式的广告可以有效的降低在网站流量到销售线索转化中的客户流失，

是很好的获得销售线索的方法。

Snapchat广告

►Snap Ads

2、App Install

通过播放视频的形式，吸引用户通过“Install Now”或者其他“call to

action”的按钮提高APP的下载量。

3、Long From Video

允许上传最短15秒的视频（无上限，但大小不能超过1GB），使用最多的是新电影

上映预告片的推广，也有很多大品牌通过视频故事来提高品牌意识。

Snapchat广告

►Snap Ads

Snapchat广告

►Filters

Filters可以理解为静止状态的滤镜，不会随着表情的变化而变化。

在Snapchat上使用Filter或者Lens就像是面包与黄油的搭配，比如：在机

场候机时打开Snapchat，有可能会出现航空公司投放的Filter广告。

Filter广告也不具有click through的功能，所以多用于大品牌建立品牌意

识；在提高销售线索转化或者直接销量方面并不是最适合。

虽然Filter广告不适合产品提高销量，但很多实体店的商家也

会选择Geofilter来投放广告。

比如：商家可以设定在自己实体店两个街区的范围内，用户打

开APP时展示广告，从而吸引用户到实体店购买。

目前大学，城市以及公共区域是可以免费创作Geofilter的。

Snapchat广告

►Filters

Lens是能够随着表情变化的滤镜。

比如下图，分别是红牛，NBA和MK的滤

镜广告。

跟Filters类似，Lens广告更适合用于

提高用户品牌意识的大品牌。

因为客户不能通过广告而直接去到网站

或者网页，所以广告到销售线索或者订单

的直接转化率会很难衡量。

Snapchat广告

►lens

Snapchat广告

除了以上三种广告类型，还有三种快速聊天广告类型，分别是捕捉广告、赞助镜

头和赞助地理过滤器。

1、捕捉广告

捕捉广告基本上是1秒的视频广告，它为向用户提供更多信息来刷新广告。这些广

告出现在快速聊天故事之间。

Snapchat广告

2、赞助镜头

通过动画实时改变脸部或周围环境的重要组成部分，每天约有三分之一的日常快速

聊天用户（1.78亿快速聊天用户）都在使用这些镜头进行游戏。

►快速聊天广告类型

3、赞助地理过滤器

地理过滤器基本上与特定的地理位置（州或国家）联系在一起。这些地理过滤

器是一种图形叠加，即捕捉聊天者可以放在他们的广告上。每天通过聊天工具查看

大约10亿个地理过滤器。

Snapchat广告

►快速聊天广告类型

Snapchat广告投放的优势

Snapchat广告拥有广泛的受众群体，你可以在其中轻松接触不同地点、不