第8章
站外引流
目 录
8.1 认知Facebook推广
8.2 Facebook推广方案制订
8.3 Facebook推广方案的操作步骤和数据分析
8.4 认知YouTube推广
8.5 YouTube推广方案制订
8.8 Twitter推广方案制订
8.9 Twitter推广方案的操作步骤和数据分
析
8.10 认知LinkedIn推广
8.11 LinkedIn推广方案制订
8.12 LinkedIn推广方案操作步骤
8.6 YouTube推广方案的操作步骤和数据分析
8.7 认知Twitter推广
8.13 认知Snapchat推广
8.14 运行Snapchat Ads的方法
目 录
8.15 认知Tiktok推广
8.16 Tiktok推广算法和审核机制
8.17 EDM电子邮件推广
8.18 EDM推广方案制订
8.19 EDM推广方案的操作步骤和数据分析
8.21 SEO推广方案制订
8.22 SEO推广方案的操作步骤和数据分析
8.23 认知SEM推广
8.24 SEM推广方案制订
8.25 SEM推广方案的操作步骤和数据分析
8.20 认知SEO搜索引擎推广
8
.
9
Twitter推广方案的
操作步骤和数据分析
课程内容
Twitter推广方案的操作步骤
数据分析与反思
Twitter推广方案的
操作步骤
选择推广国家和时区
1.选择推广国家和时区
在该步骤中你需要
确定国家，这将会确定
你最后使用的结算货币。
定位目标
2.定位目标
基于 Twitter广告目标的
广告活动，在方案设计之
后，可以帮助你完成业绩，
推动行动，为你的业务增
添价值，在推广中常见的
有如图8.73所示的几类目
标可供选择。
设置详细信息
3.设置详细信息
在该步骤中你需要为你的广
告活动命名，并选择你的资金来
源，以及确定你想要在什么时候
开展你的广告活动。如果你的目
标是提升认知度，那这里的操作
原理是通过推广你的推文，实现
覆盖范围最大化，并提升你品牌
信息的认知度。你的付费项目是
按展示量付费（CPM）的。图
8.74所示为设置详细信息的页
面。
创建活动组广告
4.创建广告组活动
在设定好前面的相关信息之后，接下来你需要进入创建广告组
活动的页面。在这个页面中，你可以看到每一个步骤中的相关信
息，包括每一个步骤的含义以及你所需要注意的事项。通过创建
广告组活动，可以帮助你更有效地把推文推送到你设定的目标客
户所使用的移动或者PC端，同时还能够依据公司给予你的预算进
一步优化推广方案。
选择你的素材
步骤一
找到你的受众
步骤二
设置你的出
价和预算
步骤三
检查你的广
告活动
步骤四
添加支付方式
步骤五
创建活动组广告
数据分析与反思
（1）经常发推
如果你使用定时发推工
具，可以在每周早些时候
准备好内容，然后几个小
时就可以发布一条推文。
一定要保持正规的发推
频率，当你在线上的时候，
要确保你的用户档案中有
一个简介、标题图像以及
背景图像。
粉丝数解析
公司的主要业务肯定不是
发Twitter消息。但是社交网络
是非常廉价的营销渠道，它可
以拓宽你的用户群体，以及潜
在客户群体。你没有必要做太
疯狂的事情，只需要掌握一些
不同的技巧就可以在Twitter上
获得良好的效果。增加粉丝数
量的方法经常有以下几种。
（2）分享内容
分享的内容应该是丰
富具体的，尤其是标题
的设计，要新颖精炼，
另外，要有耐心的去转
发不同的内容，进而吸
引更多的人成为你的粉
丝，为后期的广告宣传
作好铺垫。
（3）紧跟时事
当大事件来临的时
候，Twitter上很多人
都会对大事件展开讨论。
例如奥斯卡颁奖、格莱
美颁奖以及经典美剧的
大结局等。这些事情能
帮助你的公司加入讨论
之中，获得更多关注。
粉丝数解析
（1）使用合适
的文章题目
所有优秀的文案都
很清楚，一篇好文章，
标题占了一半的功能，
尤其是在社交网络上，
因为人们点击的是标
题。增加Twitter的
点击率实际是增加分
享标题的点击率
点击率刨析
在国内大家经常说刷微博、刷微
信朋友圈等，这其实是很形象的。尤
其当很多用户在移动端上网时，手指
在触屏上划动，就可以看到很多最新
的相关内容，这表示我们不会在每一
条信息上花费太多时间。Twitter用
户同样如此，想要抓住他们的注意力
，要尽可能地使用清晰而且精炼的语
言，让人一眼扫过就能够知道你在说
什么。通常来说，提高点击率有以下
几种方法。
（2）使用动词
从认知意义上说，
动词比名词更能吸引人
的注意力。研究表明，
单单看到或者听到一个
动词就足以驱动身体的
运动系统。研究表明包
含动词和副词的消息般
比名词和形容词能获得
更高的点击率
（3）行动召唤
行动召唤在任何
营销活动中都是必不
可少的，提升
Twitter推文点击率也
是同样的。你希望你
的关注者用什么行动
来回应你的消息呢？
那就在你的消息中加
入行动召唤
点击率刨析
（1）即时新闻
Twitter已经成为
一个以即时新闻为主的
社交媒体平台。利用
Twitter看新闻和传播
消息的人越来越多，
Twitter越来越凸显出
时效性和包含新闻价值
等特点。
转发数分析
在Twitter上每天都
有很多的文章发布，能
够被转发多次的文章大
都有一些通性。大体上
有以下几种Twitter推文
能够获得更多的转发量
。
（2）带图片的推文
使用Twitter的用户最
喜欢关注带有图片的推文。
而研究发现，带有图片的
推文被转发的概率比不带
图片的推文高出94%。然
而值得注意的是，这些推
文并不包括那些带有
Instagram或 Facebook
图片链接的推文。
（3）幽默笑话类推文
内容风趣、幽默的
推文能够愉悦用户的
心理，进而溦发他们
转发的欲望。
转发数分析
THANK YOU
感谢观看