Facebook推广概述
Facebook 中文名为脸书，是一个社交网络服务网站，用于帮助
人们建立社会性网络的互联网应用服务，目前Facebook是全球最
大的社交类网站，月活跃使用者已经达到了23亿人，覆盖超过137
个国家和地区，全球社交网站排名第一。
由此可以看到，Facebook聚集了一个庞大的用户群，而有人的地
方，就会有商机。数据显示，截至2017年第三季度，Facebook的
总营收达103.28亿美元，其中绝大部分来自于广告业务，占比达
98%。全球近7成的企业已经在用 Facebook 做海外营销推广，在
全球范围内的影响力日益上升。所以针对 Facebook 庞大的用户
群体和完善的广告体系，公司或企业可以利用其平台资源进行自
身产品或服务的推广，依附强大的广告系统和社交图谱，有针对
性地进行海外推广。
什么是Facebook
不同的推广方式有其不同的特点，为了能够在推广过程中更好地帮
助公司达到相应的推广目的，需要了解其特点。作为风靡全球的
Facebook，利用其进行推广时主要有以下几个特点。
Facebook推广的特点
（1）基于社会关系进行推广
不同于传统的媒体平台，依托互联网平台的社交媒体具有强大的连接能力能将
世界各地的用户集中在一起。以此为基础，社交媒体重视打造以人际社会关系网
络为核心的传播路径。Facebook自带的好友添加功能、好友照片身份识别等，不
断地鼓励用户建立自己的朋友圈，并把这些联系转移到虚拟世界中来管理，进而
绑定更多的用户。
不同的推广方式有其不同的特点，为了能够在推广过程中更好地帮
助公司达到相应的推广目的，需要了解其特点。作为风靡全球的
Facebook，利用其进行推广时主要有以下几个特点。
（2）用户是内容生产者、消费者，也是传播者
研究表明，现在人们更倾向于将好友分享的内容作为自己获取信息的主要途径。
以前用户只是内容消费者，但现在社交媒体打破了生产、消费、传播的界限。用户
既可以充当消费者，又可以充当内容生产者，同时积极扮演传播者的角色。而社交
媒体本身就弱化了内容生产功能，让用户深度参与内容的制作生产，并利用他们自
身的人际关系来实现传播。这些媒体更多地将关注点放在如何吸引用户和提升用户
活跃度、黏着性等上。
Facebook推广的特点
不同的推广方式有其不同的特点，为了能够在推广过程中更好地帮
助公司达到相应的推广目的，需要了解其特点。作为风靡全球的
Facebook，利用其进行推广时主要有以下几个特点。
（3）内容独特
现在的社会信息泛滥，传播的内容多样，质量参差不齐。Facebook推广文风和
视角都很独特，有针对性地设计自己要推出的产品页面内容，能够吸引更多的用
户点击。
Facebook推广的特点
Facebook广告需包含3部分：广告系列、广告组和广告。
所有这些部分组成了所谓的广告架构。了解这些组成
部分如何共同运作，有助于你以理想的方式投放广告，覆盖
适当的客户。
你需要在广告系列层级设置广告目标。在这一层级，
你需要确定广告的最终目标，如增加主页赞的数量。在广告
组层级，你需要设置定位条件、预算和排期等参数以及确定
目标策略。最后，需要在广告层级中设计博人眼球的广告创
意（如图片或视频）来吸引受众，从而助你实现推广目标。
Facebook推广的特点
● Facebook全屏广告是指以快速加载的全屏方式呈现动态消息广告。
● 全屏广告可以帮助卖家有效地向消费者传递品牌信息。
● 它专为移动端而设计优化，可快速加载，能高效吸引受众的注意力。
● 在Facebook全屏广告中，用户可观看极具吸引力的视频和照片、滑
动浏览轮播图片、倾斜查看广告内容以及探索包含被标记商品的生活
方式类图片。
● 客户将不仅仅是卖家故事的旁观者，而且他会成为故事的一部分。
Facebook推广的特点
►Facebook 全屏广告
● 幻灯片广告是指充分利用图片或现有视频创建具
有成本效益的轻量级视频广告。
● Facebook 幻灯片广告类似于视频广告，可使用
声效体验图文并茂地讲述品牌故事，且可跨设备展示，
不受网速限制。只需短短几分钟，即可在桌面端或移动
端创建幻灯片广告，讲述序列化的品牌故事。用户甚至
可以在广告创建过程中利用 库存图片或现有视频创建
幻灯片广告。
Facebook推广的特点
►Facebook 幻灯片广告
在Instagram中讲述品牌故事是一种新选择。一直以来，Instagram都
是人们分享精彩生活点滴的重要平台。现在，随着Instagram Stories的
推出，这种分享正变得更为方便简单。Instagram Stories每天的使用人
数已突破1.5亿。Instagram Stories丰富了社区内容，带来了更多的互
动，商家能够以这种新颖的方式与客户展开互动。
Instagram视频
Facebook视频广告
快拍广告是Instagram商家分享品牌故
事的新方法。其全屏纵向格式让商家能在
分享视频或照片时营造沉浸式观看体验。
广告主上传照片和视频时，还可使用滤镜、
叠加文本和画图工具打造个性化内容。对
于受众来说，广告只会以沉浸体验的方式
显示在两个快拍之间，并会在24小时后消
失。Instagram拍客无法在展示栏中预览广
告，只有在点击进入沉浸式画面后才能看
见广告。
Instagram视频
Facebook全屏广告是指以快速加载的全屏方式呈现动态消息广告。全屏广
告可以帮助你有效地向消费者传递品牌信息。它专为移动端而设计优化，
可快速加载，能高效吸引受众的注意力。在Facebook全屏广告中，用户可
观看极具吸引力的视频和照片、滑动浏览轮播图片、倾斜查看广告内容以
及探索包含被标记商品的生活方式类图片。客户将不仅仅是你故事的旁观
者，而且他会成为故事的一部分。全屏广告具备以下特点。
Facebook全屏广告
“
Facebook全屏广告
adidas品牌设计
销售商品——网格布局
Free Shipping品牌广告
销售商品—生活化布局
►案例：
幻灯片广告是指充分利用图片或现有视频创建具有成本效益的轻量级视
频广告。Facebook幻灯片广告类似于视频广告，可使用声效体验图文并茂
地讲述品牌故事，且可跨设备展示，不受网速限制。只需短短几分钟，即
可在桌面端或移动端创建幻灯片广告，讲述序列化的品牌故事。你甚至可
以在广告创建过程中利用库存图片或现有视频创建幻灯片广告
幻灯片广告
幻灯片广告有以下几个特点：
幻灯片广告
总之，幻灯片广告不需要准备大量素材来制作生动的视频广告。这种广告
利用现成照片和库存图片就可轻松制作，而且所带来的成效也大出所料。
Facebook支持大部分文件类型，但建议视频采用H.264压缩格式、方形
像素、固定帧率和逐行扫描，音频则采用立体声AAC压缩格式，比特率不
低于128Kbps。请上传分辨率最高的源视频，确保视频上下或左右两侧均
无黑边。
Facebook视频广告设计建议
Facebook视频广告设计建议
Facebook视频广告设计的详细要求
指标
要求
视频宽高比
9：16至16：9
推荐分辨率
上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频
视频文件大
小
不超过4GB
视频最短时
长
1秒
视频最长时
长
240分钟
视频字幕
非必填，但建议填写
视频声音
非必填，但建议填写
文本
125个字符
比特率
如果你的文件大小不足1GB，并使用两次编码，则文件比特率没有限
制。如果是其他情况，则比特率限制为：分辨率1080P的视频为8Mbps
，分辨率720P的视频为4Mbps
Facebook视频广告设计建议
视
频
的
详
细
Facebook
动态
Facebook
动态（带
链接）
即阅文
Facebook视
频插广告
Instagram
动态
Instagram快
拍
Audience
Network：原
生广告、横
幅广告、插
屏广告
Audience
Network：视
频插播广告
来源宽高比
16：9至9
：16
16：9至9
：16
16：9至9：
16
16：9至9：
16
1.91：1至
4：5
9：16
16：9至9：
16
16：9至1：1
视频时长
最长240
分钟
最长240分
钟
最长240分
钟
5.15秒
1.60秒
1.15秒
1.120秒
10.120秒
支持的广告
目标
不限
不限
除店铺访问
量、消息互
动量之外的
全部
互动次数、
覆盖人数、
视频观看量
、品牌知名
度
除店铺访
问量、消
息互动量
之外的全
部
除互动次数
、店铺访问
量、潜在客
户开发、消
息互动量之
外的全部
除互动次数
、店铺访问
量、潜在客
户开发、消
息互动量之
外的全部
覆盖人数、
品牌知名度
、互动次数
、视频观看
量、转化量
支持的视频
字幕
是
是
否
是
是
否
否
否
横向16：9
√
√
√
√
√
╳
√
√
正方形1：1
√
√
√
√
√
╳
√
√
纵向4：5
√
√
√
√
√
╳
√
╳
纵向2：3
√
√
√
√
╳
╳
√
╳
全屏纵向9
：16
√
√
√
√
╳
√
√
╳
对于图片广告，若图片中的文本内容超过限额的20%，则其
投放次数可能会减少
图片广告设计要求
图片广告的设计要求
设计建议
文件类型
JPG或PNG
图片高宽比
9：16至16：9
推荐分辨率
上传最高分辨率的图片
文本
12个字符
带链接
图片宽高比剪裁
1.91：1
推荐分辨率
至少1200像素*628像素
标题
25个字符
链接描述
30个字符
全景照片或360度
全景照片篇
全景照片或360度全景照片可在Facebook打造交互式体验。
Facebook通过从360度全景设备拍摄的照片中寻找相机专用元数
据，来识别和处理这些照片
技术要求
图片最小宽度（像素）
600
图片最小高度（像素）
600
宽高比公差
3
%
借助轮播广告格式，你可以在单条广告中展示多达10张图片或
10段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条
广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显不同商品，展示商品、
服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发
展故事。表8.4所示为轮播广告设计的详细要求。
轮播广告设计要求
轮播广告设计要求
表 轮播广告设计的详细要求
设计建议
最少图片数量
2
最多图片数量
10
图片文件类型
JPG或PNG
视频文件类型
支持所有格式
视频时长
不超过240分钟
图片文件最大大小
30MB
推荐分辨率
至少1080像素*1080像素
推荐高宽比
1：1
文本
125个字符
标题
40个字符
链接描述
20个字符
技术要求
图片最小宽度（像素）
600
图片最小高度（像素）
600
宽高比公差
3
%
精品栏广告设计要求
借助精品栏广告格式，广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验
，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务
。精品栏广告通常会显示封面图片或视频，然后再显示多张商品图
片。客户点击精品栏广告时，系统会将他们引导至全屏广告，进而
用全屏体验来提升参与度以及培养兴趣和购买意向。
精品栏广告设计要求
表 精品栏广告设计的详细要求
设计建议
图片或视频
精品栏广告选择全屏模板中的
第一个素材作为封面图片或视
频开展示
标题
25个字符
文本
90个字符
技术要求
图片最小宽度（像
素）
600
图片最小高度（像
素）
600
宽高比公差
3
%