第5章
亚马逊商品发布
目 录
5.1 商品分类审核
5.2 亚马逊平台产品编码
5.3 后台自建—商品上传
5.4 批量表格自建—多个单商品上传
5.5 批量表格自建—变体商品上传
5.6 亚马逊商品跟卖
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批量表格自建—变体
商品上传
课程内容
变体商品是什么？
变体listing相关术语
使用变体listing的情况
变体商品上传填写要求
变体商品是什么？
01
变体商品是什么？
根据亚马逊定义，产品变体（也称为父体子体关系）是相互关联的产品集。
亚马逊上的变体不是所有产品类别都有的，如果卖家在上传产品时出现了“Variation”
这个需要填写的选项，那表明这个类目支持变体。
变体可能是单一的颜色变体，单一的尺寸变体，也可能是混合的颜
色尺寸双变体，或者多变体。
一般来说变体存在于多属性商品，多使用于衣物，箱包，珠宝等商
品的listing之中。
变体商品是什么？
假设有一款枕头有多种颜色，通过变体可以把多种不同颜色的枕头放
在同一个产品详情页上，而不是单独刊登每种颜色的枕头Listing。
►案例导入
① 即使ASIN共享一个详情页，卖家仍然需输入每个子体ASIN的产品信息，并
提供相应的照片。当用户选择某一子体ASIN时，显示的产品信息将是针对该特定
ASIN的。
② 在用户搜索结果中，只会显示变体组中的一个产品信息，具体显示的是哪
个产品，取决于产品的类别。在服装、配饰&行李、体育用品和美容产品这几个类
别，父体ASIN会在搜索结果中显示。至于其它类别中，搜索结果会显示最畅销的
子体ASIN。
►注意
变体商品是什么？
变体Listing相关术语
02
变体Listing的相关术语
父体（Parent）：是产品选项（或子体ASIN）所属的主详情页面，消费者无法购
买父体ASIN。父体ASIN应包含该变体组所有ASIN组的全部关键产品信息，但不应包含
与变体主题、特定GTIN、库存水平或价格等信息。
父体
子体
变体组（Variation Family）：指的是在一个变体主题下的父体ASIN和子体ASIN。
变体组
子体（Child）：子体ASINS是在父体下刊登的可购买ASIN，会在详细页面中显示
为可用产品选项（available product options）。
变体Listing的相关术语
变体主题（Variation Theme）：反映的是同个变体组中各个子体的不同之处。不同
的产品类别可以有不同的变体主题，部分变体组可以有1到2个变体主题。例如香味作为
一个单一的变体主题，颜色和大小作为一对变体主题。
变体主题
库存/平面文件
库存文件/平面文件（Inventory File/Flat File）：这是一个用于上传、更新和删
除产品Listing的Excel电子表格。对于卖家来说使用电子文件比手动在卖方中心创建
Listing更好，因为如果亚马逊团队后期更改了你的Listing，你自己仍旧拥有一个书面
线索。它还可以简单地验证Listing数据的准确性。
使用变体Listing的情况
03
使用变体Listing的情况
►在以下情况下卖家可创建变体：
（1）亚马逊允许卖家对该类别产品创建变体。
（2）产品的不同点与产品所在类别允许的变体主题范围相符合。
（3）变体组中的产品除了变体主题方面的不同，没有其它不同之处。
如果商品的变体主题是颜色，那么子体ASIN只能有颜色上的不同。
（4）刊登的商品是来自同一制造商的不同尺寸的合装包。
►在以下情况下卖家不可创建变体：
（1）亚马逊不允许该类别产品创建变体。
（2）产品的不同点是不被允许的变体主题，卖家不能随意选择变体
主题，然后放入自己想要的主题。
（3）子体ASIN的不同之处并不在允许变体主题之列。
（4）刊登的合装包不是来自同一个制造商。
（5）刊登的Listing捆绑销售多个产品。
使用变体Listing的情况
变体商品上传填写要求
04
变体商品上传填写要求
在批量上传库存文件模板中创建父子关系主要用到的字段如图所示（部分
内容已隐藏）。
变体商品上传填写要求
① parent_sku
②relationship_type
③ variation_theme
④ parent_child
填写对应的父体SKU，比如最开始计划新建的这个SKU的名字是
CCmain对应的父体和子体这一列都填写CCmain。
约定关系类型，点击有2种选择：Accessory（附件）和Variation
（变体/变异），如果是同类型不同颜色的选择Variation，如果
是附件你就选择Accessory。一般都是选择Variation。
填写变体的主题，比如：你要合的变体，是颜色（color），还是
尺寸（Size）等，通过点击对应列上的单元格，可以选择。
确定谁是父体（parent），谁是子体（child）。通过点击对应列
上的单元格，可以选择。
变体商品上传填写要求
⑤ color_name
⑥ color_map
填写对应颜色名字。这一列只有在variation_theme（变体主题）
选择的是Color和Color、Size组合的时候才需要填写。
填写对应颜色信息。这一列只有在variation_theme（变体主题）
选择的是Color和Color、Size组合的时候才需要填写。
填写对应尺寸名字。这一列只有在variation_theme（变体主题）
选择的是Size和Color、Size组合的时候才需要填写。
⑦ Size_name
变体商品上传填写要求
⑧ Size_map
填写对应尺寸信息。这一列只有在variation_theme（变体主题）
选择的是Size和Color、Size组合的时候才需要填写。
填写示例：
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感谢观看